Что такое поведенческий таргетинг в контекстной рекламе?

поведенческий таргетинг в контекстной рекламе

  Учёт интересов пользователей

Недавно составлял рекламную кампанию в контекстной рекламе от Яндекса и обнаружил (в справке), что любой пользователь Yandex и его сервисов может запретить отслеживание своего поведения этой системой. Как-то я не обращал раньше внимания на это… Как это сделать — далее в статье. А сначала напишу про поведенческий таргетинг в контекстной рекламе.

Вообще, «таргетинг» буквально переводится как «нацеливание». Прибавка «поведенческий» говорит о том, что производится своеобразное нацеливание на посетителя, зависящее от его поведения в интернете. Таким образом, посетителю конкретного сайта могут быть показаны контекстные объявления, смысл и содержание которых соответствуют его интересам (т.е. контенту ресурсов, которые он посетил ранее), а не содержанию данного сайта.

Что такое поведенческий таргетинг?

Наверное, почти каждый замечал, что, например, тема сайта — одна, а контекстные объявления от РСЯ или AdSense совсем другие. Что-нибудь вроде этого:

Пример поведенческого таргетинга в Яндекс.Директ

  Пример таргетинга в Яндекс.Директ на кулинарном сайте

Это означает то, что контекстная сеть Яндекса определила, по каким сайтам я уже «побегал», сколько времени там провёл и, основываясь на этих данных, показала мне объявления, соответствующие моим интересам, а не кулинарной теме сайта.

У этого явления есть явные преимущества как для рекламодателей, так и для владельцев сайтов:

  • Рекламодателям — больший охват целевой аудитории
  • Вебмастерам — бОльшая кликабельность и, возможно, цена клика (CPC). Например, в той же «кулинарной» теме CPC изначально намного меньше, чем в теме интернет-маркетинга. Но благодаря поведенческому таргетингу будут показаны «дорогие» объявления заинтересованной аудитории, и доход подрастёт.

Правда, возможен и обратный эффект — если любители кулинарии зайдут на мой сайт, то они могут увидеть более «дешёвые» объявления и средняя цена клика у меня здесь понизится :).

Но в целом, от таргетинга больше пользы, чем вреда.

Как поисковики отслеживают ваше поведение для таргетинга в контекстной рекламе?

Яндекс, например, пишет, что только по cookie. Т.е. сервисы Яндекса закидывают вам куки, которые могут сказать про вас многое: где вы были, что делали и т.п, а также о чём вы «спрашивали» поисковик. Всё это будет использовано при показе объявлений.

Аналогично поступает и Google. Пожалуй, контекст от Яндекса и Гугла — наиболее «адекватен» в смысле поведенческого таргетинга. У остальных контекстных сетей это не так хорошо получается (хотя, может, у них просто меньше возможностей..).

Кстати, Яндекс заявляет, что не собирает данные о ваших запросах к нему и посещениях сайтов на медицинские темы/темы знакомств и т.п. (http://help.yandex.ru/direct/?id=998169).

На мой взгляд, эти поисковые системы не ограничиваются одними лишь куками, а учитывают ещё и IP-адрес пользователя, используют свои веб-аналитики (хотя те тоже «ставят» куки), например, Метрика у Яндекса и т.д. В общем, во многом аналогично поведенческим факторам. Если интересно, почитайте статью про поведенческие факторы поисковых систем.

Запрет на отслеживание поведения пользователя

Рекламодатель

Составитель рекламной кампании может просто запретить контекстной сети показывать его рекламу исходя из предпочтений пользователя. Например, в Директе можно просто выставить чекбокс:

Запрет остлеживания поведения в Яндекс.Директ

  Запрет таргетирования

Пользователь

Как оказалось, обычный пользователь Интернет (как-то забавно звучит..) может «попросить» Яндекс не следить за ним. У Google пока не видел такой возможности.

Если вы чувствуете, что реклама Яндекса очень сильно вторгается в вашу личную жизнь, то можете просто запретить таргетинг «на вас» по этому адресу: http://tune.yandex.ru/adv/. Всего лишь поставьте галочку и кликните «Сохранить»:

Запрет поведенческого таргетинга для Яндекс.Директ

  Запрет поведенческого таргетинга для пользователя

Только имейте в виду, что это действует, если у вас включено сохранение cookies в браузере.

web-ru.net - всё о продвижении сайтов
Случайные публикации:
  • Что такое поисковый спам (спамдексинг)?Что такое поисковый спам (спамдексинг)?...е "тёмные" моменты поисковой оптимизации, приводящие сначала к
  • Что такое облачные технологии и облачное хранилище данных?Что такое облачные технологии и облачное хранилище данных?...огии становятся весьма популярны. Потому и появляются время от времени новые сервисы
  • Как отправить выпуск рассылки Subscribe.ru через RSS своего сайта?Как отправить выпуск рассылки Subscribe.ru через RSS своего сайта?Недавно посмотрел статистику подписок на одну из рассылок на Subscribe.ru. Я е...
  • Линкбомбинг и гуглбомбинг (Linkbombing и Googlebombing) - что это такое?Линкбомбинг и гуглбомбинг (Linkbombing и Googlebombing) - что это такое?Решил дополнить тему чёрной SEO-оптимизации и написать о некото...
  • Так ли важен валидный код на сайте по мнению Google?Так ли важен валидный код на сайте по мнению Google?Весьма часто приходится слышать, что не очень валидный код веб-стра...
Оставьте комментарий:
Один отзыв
Через сайт Через ВКонтакте Через Facebook
  1. Александр:

    Таргетинг – это действительно чудесно изобретение! Очень-очень удобно и эффективно. Жаль, что не все этим правильно умеют пользоваться – затраты на рекламы существенно бы снижались. Автору респект! Если кому-то интересно, есть прекрасная статья, где подробно описано, как пользоваться таргетированной рекламой вконтакте socialair.ru/articles/target-ad-vkontakte/ очень доступным языком изложено, даже непрофессионал поймет. Надеюсь, кому-то поможет!

    Ответить
сайт web-ru.net
Я не спамлю...