Целевой трафик на сайт: лучше меньше, да лучше!

Целевой трафик на сайт

  О важности целевого трафика для сайта

В пятницу, 8 ноября 2013, обнаружил в статистике Яндекс метрики, что совершено 844 перехода на данный сайт с форума e1.ru. Очевидно, это региональный портал Екатеринбурга и если вы — житель Свердловской области, то, наверное, знаете о нём (посещаемость у него полмиллиона человек в сутки).

Ну и данное явление привело меня к мысли написать статью о чрезвычайной важности целевого трафика для любого сайта. Почему? Потому что такое количество переходов не принесло:

  • ни одного подписчика
  • ни одного клика по РСЯ
  • и даже ни одного комментария и прочей радости :).

Так что сейчас расскажу обо всём этом и дам несколько практических рекомендаций — как улучшить целевой показатель трафика, сэкономить средства и почему лучше меньше посетителей, да лучше.

Особо полезно будет для начинающих вебмастеров, «яндекс.директологов» и CPA-арбитражников.

Что такое целевой трафик и зачем он нужен?

Думаю, в целом тут всё понятно: это люди, выполняющие вашу цель. Так вот цинично звучит..

Этой целью может быть что угодно: клики по рекламе, продажи, ввод контактных данных, заказ звонка, заявка на кредит в банке и т.д. и т.п.

Ну а нужен он для того, чтобы цель была выполнена и был профит. В общем, очень всё просто..

Однако начинающие (и часто, продолжающие) думают, что главное — много трафика, и чем больше — тем лучше. Поэтому увлекаются приведением посетителей с Subscibe.ru, комментариев, неподходящих форумов и т.п., а потом смотрят, что нет ни кликов по рекламе, ни подписчиков, никакой другой пользы.

Хотя главная задача, которую следует себе поставить — это получение максимально целевого трафика. Сначала можно не думать — много его будет или мало. Главное его найти, отфильтровать ненужное и вот тогда уже увеличивать объёмы.

Иногда вебмастера пользуются даже т.н. САР — почитайте как НЕ надо раскручивать сайт.

Теперь об источниках для получения целевого трафика на сайты. А также — как уменьшить финансовые потери и увеличить прибыль.

Как сделать трафик максимально целевым?

Ранее я писал здесь о 3-х источниках самого качественного трафика — с них и начну.

Поисковые системы

Можно сказать, что поисковики «по умолчанию» приводят очень хороших (заинтересованных) посетителей. Но и здесь возможно кое-что улучшить:

  • если цель сайта — доход от контекстной рекламы, то для более дорогих кликов желательно не оптимизировать страницы под запросы, подразумевающие в себе халяву, получение платного бесплатно и т.д.

Связано это с тем, что грамотные рекламодатели обязательно добавят в минус-слова фразы вроде «скачать», «своими руками», «бесплатно» и т.д.

Конечно, если вы публикуете контент на тему «Ремонт своими руками», то отказаться от соответствующих запросов не получится. Но можно разбавить контент информацией о покупке инструмента, средней его стоимости и т.п.

  • если цель — доход от тизеров, баннеров и прочей (неконтекстной) рекламы — здесь можно не думать о цене ключевых слов.

Поэтому нормально пойдут темы «скачать», «халява» и т.п. И следует стремиться, в основном, к получению трафика по ВЧ-запросам — в данном случае он будет целевым. Хотя абсолютно не заинтересованные пользователи не будут кликать даже по тизерам.

Если же на сайте у вас и то, и другое — то надо, как говорится, искать золотую середину.

  • если цель сайта — продажи, заключение разных сделок и прочий «традиционный» бизнес, то следует оптимизировать его страницы также исключив запросы, связанные с «платное — бесплатно».

Например: посетитель ищет в поисковике «Как построить дом своими руками», на вашем коммерческом сайте есть статья, оптимизированная под данный запрос, он её читает и.. уходит. Потому что маловероятно, что он закажет строительство дома из бруса от 300 т.р. и тому подобное.

Исключения, конечно, бывают. Если благодаря убедительному копирайтингу удалось заставить посетителя не пытаться строить дом самостоятельно, а заказать строительство у вас — то всё нормально ;).

Кроме того, если с поисковых систем трафик будет недостаточно целевым, то увеличится «показатель отказов» — посетители будут быстро уходить со страницы и возвращаться к поискам. В результате ухудшатся поведенческие факторы и всё продвижение в поисковых системах.

Контекстная реклама

По контекстной рекламе выходят объёмные курсы, но 3 простых совета можно дать:

  • не забываем указывать регион;
  • не забываем о минус-словах;
  • когда кампания получила достаточное для анализа число кликов, следует ещё больше сузить геотаргетинг и выбрать ключевые слова и объявления, приведшие к большему числу конверсий. Остальные — отбросить.

Арбитраж трафика на CPA-партнёрки

В арбитраже (перепродаже) трафика главное сначала выйти «в ноль», а потом — «в плюс». Но обычно изначально многие уходят «в минус» и на этом останавливаются.

Как правило, самый большой «слив» денег происходит из-за тизеров, потому что (при CTR>=0.1%) они обычно активно показываются и прокликиваются (активнее, чем контекстная реклама). Так что если вы плохо «нацелились» на аудиторию, то конверсий в CPA-сети не будет.

Как это можно улучшить? Несколько простых советов:

  • не забываем указать в тизерной кампании геотаргетинг оффера;
  • сужаем интересы целевой аудитории (насколько позволяют возможности тизерной сети);
  • делаем мотивирующий тизер — самое простое: конечный результат и призыв к действию —  «Я похудела на 50 кг за 2 недели. Для этого я…» — вот такое почему-то оказывается эффективным.

Обязательно используем subid (или субаккаунты). В любых известных CPA-сетях есть эта возможность. Вот как выглядит это в Ad1 (на мой взгляд, самая удобная сеть):

 http://c.cpl2.ru/4HXA/AdvertLink:[TID]

Например, благодаря части ссылки, выделенной цветом, можно передать в статистику системы информацию о том, что переход совершается с тизерной сети AdvertLink и с объявления под номером [TID] (это т.н. «макросы» — почти в каждой тизерке они есть).

Таким образом, можно отфильтровать неэффективные тизеры.

Также, что касается тизерной рекламы — для получения целевого трафика следует составлять White&Black листы (т.е. отфильтровывать те сайты, показ тизеров на которых наименее эффективен).

В общем, не буду далее углубляться в тему тизеров — она весьма обширна.

Самые простые тизерки, без всяких Black&White листов и с качественным трафиком — это AdvertLink.ru и DirectAdvert.ru, однако в последней клики сейчас дороже и часто, чтобы тизер вообще начал показываться, следует ставить 4-5 рублей за клик. Так что рекомендую AdvertLink.

После того, как статистика собрана — всё анализируем (как и в случае с контекстной рекламой).

Мы увидим, какие тизеры/сайты/страны/города дают лиды, а какие — нет. Поэтому сужаем, если нужно, геотаргетинг, удаляем неэффективные тизеры и т.д.

Всё это относится и к таргетированной рекламе ВКонтакте, т.к. по сути — это те же тизеры.

Другие источники трафика — форумы, соц.сети…

Вернусь к началу статьи — трафик с форума e1.ru. 844 перехода…

нецелевой трафик на сайт

  Не очень целевой трафик на сайт..

…и ни одного целевого.

Почему? Потому что кто-то оставил ссылку на мою статью о просмотре кэша страницы в поисковиках, а сам форум о всяких «приколах».

Так что если используете в качестве источников трафика форумы, комментарии на блогах, сообщества в соц.сетях — то старайтесь находить как можно более тематичные источники. Но по-точному здесь всё равно не «прицелиться» — это не контекст и не таргетинг в ВК.

Тоже самое можно было бы сказать и про набор email’ов в подписную базу. Однако сейчас можно продавать и не очень целевым подписчикам, особенно в нишах интернет-бизнеса, похудения и разной абстракции — эзотерика и т.п. Потому что здесь до сих пор сильны импульсивные покупки и желание быстро разбогатеть/похудеть, ничего не делая.

Ну а в прочих нишах обязательно должен быть целевой трафик. Думаю, уже понятно, почему :).

web-ru.net - всё о продвижении сайтов
Случайные публикации:
  • Что такое виджет? WordPress виджеты, скачивание, установка, настройкаЧто такое виджет? WordPress виджеты, скачивание, установка, настройка...теля. Вообще, widget может быть никак не связан с сайтом, на котором он
  • Яндекс и ссылки - месяц спустя..Яндекс и ссылки - месяц спустя.....же с отменой ссылок Яндекс ввёл и новый алгоритм расчёта тИЦ - без ссылок
  • Как сделать XML-карту сайта для WordPress с помощью плагина All in One Seo PackКак сделать XML-карту сайта для WordPress с помощью плагина All in One Seo PackНаверное, почти каждый вебмастер, создавший сайт на WordPress, уже сделал для не...
  • Сервис Cubby.com - новое облачное хранилище данных. Инвайты, регистрация, обзор Cubby, скачивание программы, прямые ссылкиСервис Cubby.com - новое облачное хранилище данных. Инвайты, регистрация, обзор Cubby, скачивание программы, прямые ссылкиНе смог удержаться :). Только что закончил описывать и расхваливать Dropbox...
  • Вечные ссылки с финансовой гарантией на 3 года - покупаем на RodinaLinkov.ru!Вечные ссылки с финансовой гарантией на 3 года - покупаем на RodinaLinkov.ru!В продолжение темы нового в мире SEO: замечательная новость от RodinaLinkov.ru - ...
Оставьте комментарий:
комментариев 5
Через сайт Через ВКонтакте Через Facebook
  1. Наташа:

    Информации много — осталось во всем разобраться…

    Ответить
  2. Георгий:

    Пётр, никак не могу догнать, если я торгую по всей России, то зачем мне указывать регион при составлении объявления в Я.Директ? =-O

    Ответить
    • Пётр:

      Да всё просто:
      когда кампания получит много кликов, можно будет проанализировать, какие города дают конверсии, а какие — только клики без конверсий.

      Ну при старте, конечно, специально сужать геотаргетинг не надо.

      Ответить
  3. Дмитрий:

    Да, целевой трафик это не так то просто.

    Ответить
сайт web-ru.net
Я не спамлю...