Этапы SEO аудита сайта

Любой вебмастер знает о том, что для качественного продвижения сайта в поисковых системах необходимо следить за его работоспособностью и соответствию требованиям поисковых систем. Все это можно проделать с помощью SEO аудита, который следует проводить непосредственно перед началом продвижения. В интернете можно встретить несколько сотен предложений от фирм и фрилансеров, которые проведут аудит сайта, и расскажут о существующих проблемах. Однако если Вы не планируете тратить на это свои деньги, предлагаем подборку основных этапов, которые нужно будет проделать для полноценного аудита. Чтобы составить подробный план понадобится несколько десятков статей, поэтому в данном материале будут даны краткие рекомендации с описанием основных принципов.

Основные этапы SEO аудита сайта

Обычно специалисты разбивают аудит на несколько этапов, которые необходимо выполнять последовательно.

• Сбор информации и подготовка. На первом этапе необходимо получить имеющуюся информацию о сайте. Ознакомиться с его основными параметрами (CMS, трафик, потенциал). Если сайт ранее продвигался, следует изучить эти отчеты;
• Анализ индексации. Далее необходимо провести подробный анализ индексации сайта в поисковых системах. Проверить сколько страниц на данный момент находится в индексе той или иной ПС. Проверить работоспособность зеркал сайта, узнать его региональную привязку;
• Ссылочная масса. На следующем этапе необходимо проанализировать ссылочную массу, которая имеется у сайта. Желательно изучить качество и количество доноров, которые ссылаются на проект. Возможно, были куплены ссылки на различных биржах, которые привели к снижению позиций, их необходимо будет снять;
• Проверка на наличие фильтров. Необходимо проверить фильтры в поисковых системах, возможно сайт находится под одним из них;
• Технические параметры. Проверьте правильность работы сайта, параметры хостинга, ответ сервера и другие технические параметры;
• Необходимо просмотреть, правильно ли настроены файлы robots.txt, sitemap, htaccess. Так же проанализировать отсутствие дублей и правильность url страниц;
• Внутренние показатели. В этот этап можно включить анализ всех внутренних показателей сайта, которые могут повлиять на его оптимизацию. В их число входят: внутренние ссылки, данные с метрик, мета теги, анализ юзабилити и т.д.;
• Так же стоит уделить внимание тематике ресурса. В некоторых отраслях существуют специальные особенности в продвижении.

Проведение аудита сайта

После того, как Вы определились с основными этапами, стоит разобрать некоторые из них более подробно. Ниже будут описаны основные действия, которые должны быть включены в аудит сайта.

Анализ конверсии

Данный показатель имеет важное значение для коммерческих сайтов. С его помощью можно определить основные факторы, которые влияют на снижение или увеличение продаж на сайте. Обычно перед этим необходимо изучить конкурентов в топе, и основываясь на полученных данных разработать стратегию для развития собственного проекта.

Анализируя конкурентов, стоит определить источники их трафика, бюджеты на продвижение, стратегии и другие параметры, которые позволят составить полноценную картину для продвижения. Так же стоит определиться с потребностями целевой аудитории.

Usability

Данный аудит позволяет проанализировать структуру сайта, основываясь на поведенческих факторах. Изучите основные точки входа на сайт и проследите поведение пользователей. Возможно, потребуется доработка дизайна или создания дополнительных страниц. Сайт должен иметь удобную и интуитивно понятную навигацию всех страниц.

В коммерческих тематиках обязательно должны быть представлены на сайте страницы «О компании», «Доставка», «Оплата», «Контакты». Изучите взаимодействие пользователей с этими разделами.

Технический аудит

Так же имеет первостепенное значение. Позволяет определить, насколько правильно настроена работоспособность ресурса, и какие стоит произвести изменения. Обычно данный анализ подразумевает следующие действия:

• Анализ карты сайта для поисковых систем и для пользователей;
• Проверка микроформатов и микроразметки сайта;
• Проверка работоспособности страницы с ошибкой 404;
• Анализ сайта на наличие санкций со стороны поисковых систем;
• Проверка работоспособности хостинга и его корректности;
• Анализ файлов robots.txt, sitemap, htaccess;
• Проверка верности присвоения региона для сайта;
• Определение главного зеркала и поиск дублей;
• Внутренняя переликновка сайта;
• Изучение файлов CSS, HTML и поиск ошибок;
• Изучение скриптов Java, PHP и др.

Проведя анализ указанных выше параметров, аудитор сможет сделать выводы по поводу работоспособности сайта и его настройки. В случае если один или несколько параметров не соответствуют текущим стандартам, то продвижение такого сайта не принесет положительного результата или будет не полноценным.

Поисковый аудит

Основной вид аудита, который применяется в SEO. Если по остальным параметрам сайт соответствует всем требованиям, можете провести изучение факторов, которые влияют на оптимизацию для поисковых систем. Обычно в рамках данного аудита проводят следующие действия:

• Анализ структуры сайта;
• Проверка на наличие битых внешних и внутренних ссылок, исключение некачественных внешних доноров;
• Анализ контента страниц сайта на уникальность и оптимизированность;
• Подбор ключевых запросов для продвижения сайта;
• Анализ страниц сайта и поисковых запросов, по которым приходят посетители;
• Проверка текущих позиций сайта по ключевым запросам и разработка стратегии для продвижения по ним;

Проводится полноценный анализ страниц сайта по всем параметрам, после чего будет принято решение по дальнейшей стратегии его продвижения.

Рекомендации по улучшению сайта

После того, как SEO аудит будет проведен, необходимо составить ряд рекомендаций, которые позволят его улучшить. Предлагаем Вашему вниманию подборку самых важных из них.

Разделы сайта и страницы

Рекомендации, которые позволяют улучшить страницы Вашего сайта и их разделы:

• Наличие всех страниц и разделов в карте сайта;
• Для коммерчески сайтов создание страниц «О компании», «Доставка», «Оплата», «Отзывы»;
• Для всех сайтов наличие страниц «Контакты»;
• Для коммерческих сайтов обязательно наличие актуального прайса;
• Возможно размещение страниц «Помощь», «Правила», «Вопросы и ответы»;
• Наличие раздела «Новости»;
• При необходимости создание разделов «Форум» и «Блог»;

Разметка сайта и мета теги

• Создание Favicon;
• Наличие кнопок социальных сетей;
• Создание уникальных описаний (Description) для каждой страницы;
• Уникальные заголовки для всех страниц сайта;
• Создание микроразметки сайта.

Контент сайта

• Создание текста для каждой страницы;
• Текст должен быть уникальным и оптимизированным под поисковые системы;
• Наличие структурированного контента на страницах;
• Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок в тексте;
• Добавление качественных изображений на сайт;
• Каждое изображение должно иметь атрибут Alt;
• Создание кликабельности фотографий;
• По возможности добавление тематических видеозаписей;

Страницы сайта

Проверка скорости загрузки страниц сайта и сравнение с конкурентами. Соответственно проведение мер для улучшения этих факторов.

• Проверка адаптивности страниц сайта под все устройства независимо от разрешения экрана;
• Оптимизация изображений ;
• Оптимизация кода сайта;
• Настройка кеширования страниц;
• Проверка кода на наличие ошибок и их устранение.

Функционал сайта

Очень много рекомендаций после SEO аудита сайта можно дать касательно его структуры и функциональности. Вот список основных из них:

• Оптимизация страницы 404;
• Настройка кликабельности логотипа сайта, он должен перенаправлять пользователя на главную страницу;
• Возможно создание функции для печати страниц;
• При возможности создание нескольких языковых версий сайта;
• Для коммерческих сайтов рекомендована настройка мультивалютности;
• Все элементы на страницах должны быть удобно отсортированы;
• Защита конфиденциальных данных пользователей, установка HTTPS сертификата;
• Настроить запоминание информации, вводимой посетителями;
• Установка возможности комментирования публикаций;
• Создание различных рейтингов материалов: самые читаемые, самые комментируемые, лучшие товары и т.д.;
• Настройка поиска по сайту;
• Создание контекстных ссылок при необходимости;
• Настройка навигации сайта с помощью установки «Хлебных крошек»;
• Создание рекомендательных блоков: «Вам может быть интересно», «Так же рекомендуем прочитать» и т.п.;
• Создание ЧПУ страниц;

Удобство пользователей

Так же рекомендации после SEO аудита сайта должны касаться удобства для пользователей.

• Проведение бета тестирования, для этого можно попросить пользователей посетить сайт и оценить его удобство;
• Кроссбраузерность сайта. Проверьте, не закрывают ли специальные блоки «Онлайн консультант» или «Поделиться» другие важные элементы на страницах;
• Исходя из анализа создание отчета с проблемами пользователей и методы их решения;
• На основании карты кликов создание оптимизированной навигации;
• Проведение А/Б тестирования некоторых моментов по которым возникают сомнения;
• Создание онлайн чата (не обязательно);
• Анализ конкурентов и реализация их успешных решений на своем проекте;
• Если у сайта есть собственный офис необходимо добавить на свой портал интерактивные карты от Яндекса и Гугла. На карте должен быть отмечен Ваш офис и карта проезда к нему;
• Наличие контактных данных;
• Отказаться от раздражающих элементов (всплывающие окна и т.п.) по возможности;
• Если на сайте много длинных страниц, добавить функцию автоматической прокрутки вверх;
• Произвести оптимизацию меню сайта, чтобы пользователям было понятно, в каком разделе он находится.

Технические требования

• Подключить к сайту SSL сертификат;
• Закрыть доступ поисковым ботам страниц, которые не нужно индексировать с помощью файла robots.txt;
• Удалить ненужные страницы;
• Настроить 301 редирект страниц сайта, у которых был изменен адрес;
• Убедиться в правильности работы 404 ошибки;
• Удалить все битые ссылки;
• Провести регистрацию сайта в сервисах Вебмастера от разных поисковых систем;

Советы по раскрутке сайта

• Добавление сайта в различные картографические сервисы и бизнес справочники;
• Привлечение различных СМИ для создания ссылок на Ваш проект;
• Создание гостевых постов на других тематических ресурсов;
• Проведение различных конкурсов для поднятия популярности ресурса;
• Поиск партнеров для обмена ссылками;
• Создание формы подписки для сайта и распространение рассылок для пользователей;
• Закупка ссылочной массы;
• Покупка крауд ссылок;
• Покупка социальных сигналов для сайта.

Так же могут быть даны и другие рекомендации в зависимости от тематики сайта и его назначения.

Заключение

Проведение грамотного SEO аудита позволит получить начальные сведения для оптимизации сайта в поисковых системах. Следует грамотно использовать все рекомендации и применять их на практике. Так же не забывайте отслеживать изменения сайта в поисковых системах, после того, как была внедрена та или иная рекомендация.

Для оптимизаторов лучше всего использовать различные инструменты, которые позволяют упростить их работу. Если сомневаетесь, что сможете самостоятельно провести аудит сайта и его дальнейшую раскрутку, стоит обратиться к профессионалам.

(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Loading...

• Монетизация мобильного трафика на сайте - оплата за клики в Google AdsenseМногие вебмастера знают, что всё больше и больше людей заходят...
• Кнопка Гугл плюс на сайт - установка и расширенные настройки Google plus button...прояснилась: кнопка Гугл плюс нужна для персонализации результатов поиска и, конечно
• Flash cookie и чтение cookies через JavaScript на любом сайте. Как удалить flash кукиНаписав столько о куках, нельзя было не упомянуть о flash cookies, а т...
• OnlinePaymaster - обзор партнерской программы по фарме...ь денег на фарма партнерке. Ответ простой - много и очень много! Но при условии, что бы
• Как скачать Гугл диск для ПК? Обзор программы Google drive и увеличение свободного места...gle drive не даёт прямых ссылок на файлы (как и сервис Яндекса), что, опять же, можно