Составляем правильный description для сайта.

Когда пишешь статью на сайт, один из обязательных элементов, это составление мета тега description. И казалось бы, тут всего пара строчек. Ну что тут может быть сложным? Но на самом деле, если копнуть глубже, то вопросов много.

  • Как description генерируется в результатах поиска?
  • Каково его влияние на результаты в результатах поиска?
  • Как я могу их настроить?
  • Какая оптимальная длина?
  • Как я могу управлять ими на больших сайтах?
  • … и многое другое.

Я часто задумывался над этим, и вот решил эту тему «добить», вникнуть в нее поглубже. Результат моей работы, перед вами. Если вы вебмастер, или в ваши обязанности входит оптимизация страниц сайта, в том числе заполнение мета тегов, то вы должны знать все тонкости составление «дескрипшен». Об этом и будет сегодняшняя статья.

Я начну с основ. Но если вы уже все это знаете, вы можете пропустить первую часть и перейти к более продвинутой информации.

1. Мета тег Description

1.1. Что такое Description

Description — краткое, описание конкретной страницы сайта для отображения в поисковой выдаче. Этот отрывок, должен дать четкое понимание о содержании сайта или данной, конкретной страницы. Обычно он обычно появляется под синими интерактивными ссылками на странице результатов поиска (SERP) и является частью сниппета. Сниппет состоит из заголовка и описания.

пример сниппета в выдаче Яндекса

В результатах поиска Description дает людям больше информации и помогает найти ответы на их вопросы. Это также важный решающий элемент для пользователей, которые решают, следует ли кликать по ссылке.

Часто встречается и другие названия этого термина: сниппет, то есть, видимый фрагмент текста в поисковой выдачи, и мета описание. Хотя у обоих этих терминов, есть отличия от термина description, но зачастую, они используются как слова синонимы.

1.2. Почему Description важен?

Каковы самые большие преимущества настройки данного мета-тега?

  • Вы даете людям правильную информацию.

Люди хотят как можно скорее найти ответы в поисковой системе, и вы можете помочь им. Если вы напишете подробное, актуальное и привлекательное описание, то они смогут сразу узнать, что ваша страница поможет им найти нужную им информацию.

  • Вы можете увеличить CTR (соотношение количества кликов на количество просмотров) из результатов поиска.

Когда вы пишете релевантное и убедительное мета-описание, которое содержит важную информацию, вы можете убедить людей нажать на вашу страницу. Вы увеличиваете количество кликов, что приводит к большему числу посетителей, к более высокой конверсии и, что в конечно счет приводит наконец, к увеличению вашего дохода.

  • Вы получаете больше посещений из социальных сетей.

Возможно вы удивитесь, но социальные сети, тоже используют description. Когда человек поделился ссылкой на страницу, то описание страницы, которую видят другие посетители, будет состоять как раз таки из заголовка и мета-описания. Если у вас есть интересное описание, ориентированное на нужную аудиторию, вы также можете привлечь их внимание.

1.3. Как добавить добавить мета-описание на страницу

Есть два способа легко добавить мета-описание на вашей странице.

  1. Добавьте мета-описание в раздел HTML-кода вашего сайта следующим образом:

  • Настройте мета-описание в своей CMS:
  • Если вы используете WordPress, то наверняка у вас будет стоять один из двух SEO плагинов: All in One SEO pack или Yoast SEO. В любом из них, вы можете легко добавить description.

    Раздел для добавления description в плагине All in One SEO

    1.4. Какой инструмент использовать для анализа description

    Если вы являетесь владельцем небольшого веб-сайта, легко найти все метаописания и проанализировать их вручную в CMS.

    Но если у вас есть более крупный веб-сайт, вам потребуется много времени, чтобы проверить каждую страницу.

    В этом случае, вам придется использовать либо онлайн сервисы, либо SEO программы. Для парсинга description, хорошо подойдет программа Netpeak Spider. Эта прога имеет демо версию, что позволит вам пользоваться ею в течении 14 дней. Что конечно, более чем достаточно, для разовой проверки.

    Да, есть и другие сервисы, но, как правило, у них демо режим, ограничен пятьюстами урлами, что конечно, довольно мало, даже для небольших сайтов.

    2.Оптимальная длина description

    Если взять рунет, то здесь есть два основных поисковика, с которых приходят посетители: Yandex и Google. Но Яндекс, хоть и признает на своем блоге важность составления description, но на деле, он его редко когда использует и берет описание сайта, просто из самого текста. Причем, зачастую, он может взять и сразу два фрагмента, которые не являются одним целым. Поэтому, составлять description для Яндекс, дело не очень благодарное.

    Другое дело Гугл. Он в большинстве случаев, использует description для описания сайта в поисковой выдаче. Давайте посмотрим на него поближе.

    2.1. Оптимальная длина описания Description для отображения на настольных ПК

    Почти каждый спрашивает о длине описания метаданных, но ответ на этот вопрос немного сложнее и не такой однозначный.

    Обычно, description измеряют в количестве символов. Но это, не совсем верно. Поскольку Google ориентируется не столько на количество символов, сколько на ширину в пикселях.

    Эта ширина, постоянно изменяется, но на данный момент, она составляет примерно 920 пикселей в ширину. В редких случаях ширина может быть больше, до 945 пикселей, что составляет около 230 символов.

    К сожалению, для проверки самые распространенные SEO плагины не совсем подходят, поскольку и All in One SEO pack и Yoast SEO опираются на количество символов а не на ширину. Но есть сервис в интернете, который вам поможет. Вы можете воспользоваться онлайн сервисом Spotibo

    Проверка размера description в пикселях и в символах сервисом Spotibo

    Этот сервис, показывает не только количество символов, но и размер в пикселях.

    Не имеет смысла полагаться на любой из плагинов или инструментов, который измеряет только символы.

    2.2. Оптимальная длина description для мобильных устройств

    Раз уж речь пошла о пикселях, то становится понятным, что величина description для мобильных устройств, будет другой. Пользователи все чаще используют мобильные устройства для серфинга. Различные типы контента привлекают разных пользователей на разных платформах. В зависимости от страны, соотношение просмотров с мобильных устройств и ПК может быть разным. Самый простой вариант, это проверить по вашей системе статистике, с каких устройств к вам приходят.

    Если же, у вас еще молодой сайт, и у вас нет статистики, то вы можете посмотреть статистику на сайте statcounter.com.

    Статистика использования ПК и мобильных устройств в интернете по России

    Вообще, в большинстве стран СНГ, соотношение мобильников и ПК, примерно одинаково, однако, если ваша целевая аудитория, другие страны, то лучше проверить эту статистику. Так, например, статистика по США, уже значительно другая.

    Как вы можете видеть, мобильная оптимизация – на сегодняшний день, это необходимость. Эта оптимизация также применима к метаописаниям, поскольку длина метаописания на мобильных телефонах и планшетах меньше длины на настольных устройствах.

    Оптимальная длина мета-описания, установленная в метатеге HTML

    Максимальная ширина фрагмента в последнее время может достигать 1000 пикселей в Google. В зависимости от мобильного устройства вы можете увидеть description длиной до 100 — 230 символов.  Лучше всего – ограничить его 120 символами.

    Вот как выглядит description на мобильной версии.

    Моя рекомендация

    Description, отображаемый на мобильных устройствах, может быть разной длины. Поэтому, при создания description, который будет хорошо смотреться в мобильной выдаче, вы должны придерживаться двух простых правил:

    1. Напишите короткие метатеги описания (около 120 символов)
    2. Поместите всю важную информацию, включая сфокусированные ключевые слова, в начале описания.

    Основные правила генерации фрагментов метаданных в поисковой выдаче.

    Вероятно, вы заметили, что поисковые системы могут или не могут использовать метатеги описания в поисковой выдаче. Почему Google иногда игнорирует наше мета-описание, а иногда просто принимает его?

    Google часто генерирует свое собственное мета-описание из содержимого страницы, а не из метатег, как это в основном делает Яндекс. Невозможно заранее предсказать со сто процентной уверенностью, примет Гугл ваше описание или нет.

    Но все же, есть основные моменты, соблюдая которые, ваш description, наверняка попадет в поисковую выдачу.

    • Если посетитель ищет ключевые слова, которые у вас есть в description, то Гугл, скорее всего, будет использовать ваше описание.
    • Если у вас есть ключевые слова в содержании вашей страницы, но не в discription, то Гугл, скорее всего, не будет использовать ваше описание.

    4.Основные часто задаваемые вопросы о description

    4.1. Является ли description фактором ранжирования?

    Description не является фактором ранжирования. Джон Мюллер из Google на встрече с веб мастерами, прямо сказал, что description, не используются для ранжирования сайтов.

    Однако, хотя напрямую он не влияет на ранжирование, однако, хорошо составленный тег, будет привлекать большее количество посетителей из поисковой выдачи.

    Поэтому, просто думайте о дескрипшн, как о средстве для получения более высокого CTR. Не перегружайте его ключевыми словами. Сделайте его привлекательным для пользователей.

    4.2. Как составить хороший description?

    Создание привлекательного мета-описания — непростая задача. Но вот несколько простых правил, которые вам помогут.

    Используйте целевую фразу в мета описании

    Хотя алгоритм Google игнорирует использование ключевых слов в метаописаниях, стратегически, размещенная ключевая фраза, будет привлекать больше внимания, тем самым, увеличивая количество переходов. В сниппете, те слова, которые пользователь набрал в строке поиске, будет выделены жирным, сообщая пользователю о том, что на сайте есть то, что он ищет.

    Сделайте свой description релевантным

    Хотя логически это и так понятно, но не нужно забывать, что в description, должно быть описание того, что содержится на данной, конкретной странице, а не сайте в целом.

    Если страница посвящена автомобилям, а в description идет описание про мотоциклы, то ничем хорошим это не закончится. В конечном итоге, Гугл, видя процент отказов, понизит позицию страницы в поиске.

    Будьте убедительны в описании страницы.

    Ваше описание, должно быть привлекательным, оно должно «цеплять» ваших потенциальных посетителей. Вот несколько фраз, которые вам могут пригодится:

    Откройте для себя пять способов … 
    Изучите семь жизненно важных тактик, которые … 
    Это путеводитель, который … 
    Узнайте, почему  …

    Будьте креативным, составляя описание страницы.

    Создайте усеченное описание, чтобы посетитель, захотел читать дальше.

    Продолжение предыдущего приема. Любопытство страшная вещь. Помните, что те посетители поисковика, которые увидят ваше описание, должны захотеть читать дальше. Дайте им приманку, но не отвечайте полностью на их вопрос в description.

    4.3. Основные ошибки при составлении description.

    Увы, но ошибки при составлении description, очень частое явление. Но помимо того, А теперь давайте рассмотрим, топ самых главных ошибок, при составлении description

    ДЕЛАЙТЕ description

    Пожалуй самая главная ошибка на счет description, это его отсутствие. Не нужно ленится, пропишите описание страницы. Более того, подойдите ответственно к этой задаче.

    Если вы не составите свое описание, то Гугл все равно поставит свое описание, взятое из текста на странице. Но каким оно будет, знает только Гугл )).

    Не используйте дублей description.

    Даже если вы составили очень удачное описание страницы, которое подойдет к нескольким страницам, то все равно, не нужно его использовать более чем на одной странице.

    Гугл, видя повторное описание, перестает видеть это описание на всех страницах. И начинает создавать свое описание.

    Особенно это актуально на сайтах интернет магазинов. Если уж вы не можете составить уникальное описание ко всем страницам, то будет лучше, вообще не использовать description.

    Говорите о том, что нужно посетителю, а не вам.

    При составлении описания, помните одну простую вещь – посетителю не интересно, насколько вы здоровы и насколько велика ваша компания, посетителю всегда интересно то, какую пользу получит он, посетив ваш сайт. Всегда помните о том, что ваш description, будет читать не робот, а конкретный человек, который имеет конкретные цели.

    Заключение

    Казалось бы, описание, это мелкая деталь, которой можно пренебречь. Но теперь, прочитав эту статью, надеюсь вы поняли, что значение качественного описания намного больше, чем это можно представить от его объема в 200 символов. Никогда не пренебрегайте составлением description, и в конечном итоге, вы получите больше посетителей.

    Ну а если у вас есть еще свои наблюдения или вопросы касательно description, то жду вас в комментариях.

    И да, если вам понравилась статья, то поделитесь ею. Кнопки поделится ниже.

    1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
    Loading...

    Случайные публикации:
    • Облачный сервис Яндекс Диск - приглашения, регистрация и обзорОблачный сервис Яндекс Диск - приглашения, регистрация и обзор...онятно, куда нажимать :). Коротко: что такое Яндекс Диск? Это
    • Проверка аффилиат-фильтра и признаки аффилированности сайтовПроверка аффилиат-фильтра и признаки аффилированности сайтов...исковики довольно просто вычисляют такие веб-ресурсы. Признаки аффилированности
    • Каким должен быть контент на сайте? Факторы продвижения сайта в Гугл.Каким должен быть контент на сайте? Факторы продвижения сайта в Гугл....И скорее всего, обычный посетитель совсем не будет знать, что же такое теги, и как их
    • Как узнать, сколько мобильного трафика на сайте?Как узнать, сколько мобильного трафика на сайте?...ед сном, в дороге и т.п. А вы как думаете, на каких сайтах больше всего
    • Как узнать количество упоминаний сайта в Яндексе и Bing? Оператор :link GoogleКак узнать количество упоминаний сайта в Яндексе и Bing? Оператор :link Google...Узнавать количество внешних ссылок на ресурс очень полезно при анализе
    Оставьте комментарий:
    Я не спамлю...