Что такое лендинг пейдж (landing page) и как их использовать.
Конечная цель любого онлайн маркетинга заключается в том, чтобы направить посетителя в определенном направлении и сконвертировать его в те, или иные продажи. При этом источник трафика может быть любой: трафик из поисковых систем, использование социальных сетей, платная реклама или любой другой источник.
Для конвертации посетителей в покупателей при этом используются разные подходы, но один из самых популярных методов, это использование лендинг пейдж.
Что такое лендинг пейдж?
Прямой перевод термина landing page, означает приземляющая страница. Но если переводить по смыслу, то это просто целевая страница.
В цифровом маркетинге это отдельная веб-страница, специально разработанная для привлечения потенциальных клиентов и для получения конверсий. Обычно посетитель попадает на такую страницу по рекламному объявлявлению. Оказавшись на лендинге, посетитель увидит призыв к действию, который побуждает что-то купить или на что-то подписаться.
Существует два основных типа лендинг пейдж:
1) Страницы для лидогенерации: такие страницы побуждают пользователей подписаться на что-то, например на информационную емайл рассылку. Обычно эти страницы используют форму для сбора различной информации о пользователе, такой как его имя, адрес электронной почты и другие сведения.
2) Страницы для продаж: такие страницы стремятся немедленно сконвертировать посетителя в покупателя, сразу направляя их на страницу продукта или даже прямо на страницу корзины.
Когда можно использовать лендинг?
Теперь, когда вы получили представление о том, что такое лендинг, давайте поговорим о том, когда вам следует их использовать. Какая маркетинговая тактика лучше всего работает с лендинг пейдж?
Вот несколько лучших способов использования лендингов.
1. Используя рекламу.
Реклама это отличный способ для привлечения потенциальных покупателей. Видов рекламы огромное количество, но все они привлекают посетителей на определенную страницу. И отличный вариант для этого, это направить посетителей на лендинг пейдж.
Использование лендинга позволяет направлять посетителей на страницы, которые наиболее заточены под продажи или получения целевых действий, в отличии скажем главной страницы вашего сайта.
Например, вы занимаетесь продажей одежды. Тогда вы можете создать лендинг пейдж, которая направлена на продажу определенного вида одежды, например, на продажу мужской зимней куртки. И привлекать людей на эту страницу, рекламируя непосредственно мужские зимние куртки. Такая страница даст больше продаж, нежели вы направите посетителей с такой рекламы на главную страницу своего сайта, после чего, посетителям придется искать нужную им одежду среди большого количества других предложений.
2. Используя социальные сети.
Социальные сети — это еще одно эффективное средство для продаж. Но тут нужно учитывать, какой именно трафик из социальных сетей вы используете. Если это рекламный трафик, то нет различия в подходе создания лендинг пейдж. Тут также будет эффективным прямой подход с конвертацией посетителей.
Но если дело касается трафика идущего с различного вашего контента, размещаемых в социальных сетях, то здесь зачастую более эффективным будет подход использования лендинг пейдж, направленных на лидогенерацию.
3. Сообщения в блогах
Если вы ведете блог, то у вас уже есть отличный источник для получения покупателей. Всё что вам нужно, это правильно направить ваших посетителей на нужные страницы. Эффективный способ для этого, это использование призыва к действию на каждой из страниц вашего блога.
А призыв к действию, должен вести на подходящую страницу лендинг пейдж и получить тем самым новых покупателей.
4. Емайл рассылка
Это ещё один эффективный способ привлечь людей на свои страницы лендинг пейдж. Когда вы отправляете электронное письмо подписчику, вы можете сосредоточить его на призыве к действию, который направляет пользователя на очень конкретную целевую страницу. Оказавшись на этой странице, посетитель может выполнить задачу, которую вы им предложили в письме.
Например, посетитель уже был на вашем сайте и даже сделал заказ, но не завершил его, оставив товар в корзине. С помощью электронного письма, вы можете напомнить ему об этом товаре, и добавить ссылку, которая приведет посетителя прямо к его корзине.
Что делает лендинг пейдж хорошим?
Лендинг пейдж могут быть невероятно эффективными инструментами для привлечения потенциальных клиентов и конверсий. Но некоторые целевые страницы более эффективны, чем другие. Вот несколько наиболее важных параметров, которые должны быть у лендинг пейдж.
1. Соответствие рекламе.
Когда пользователи переходят на landing page, то они обычно переходят по ссылке из определенного рекламного объявления. Соответствие лендинг пейдж рекламному объявлению, имеет решающее значение.
При разработке убедитесь, что они соответствуют ожиданиям посетителя и удовлетворяют его желаниям. Каждая из ваших целевых страниц должна быть уникальной для каждой рекламной кампании.
Если вы рекламируете таблетки от головной боли, то убедитесь, что на вашем лендинг пейдж говорится о таблетках о головной. Иначе, посетители быстро покинут вашу страницу, и этот посетитель только зазря проест ваш рекламный бюджет.
2. Только один призыв к действию
У любой страницы лендинга, может быть только одна определенная цель. Это либо прямая продажа, либо получение лида. Ничто другое не должно отвлекать посетителей, когда он оказался на вашей целевой странице. Одно из худших действий, которое вы можете сделать, — это заполнить лендинг пейдж кучей ссылок, которые ведут на другие страницы вашего сайта, потому что это сбивает посетителей с толку.
Ограничьте свои лендинг пейдж только одним призывом к действию, который побуждает пользователей совершить одно действие и позволяет им делать это, нажимая на одну кнопку. Использование более одной кнопки сбивает пользователей с толку и повышает вероятность того, что они вообще ничего не нажмут.
3. Хороший визуальный дизайн.
Ваши целевые страницы должны хорошо выглядеть. Если посетитель нажимает на рекламное объявление попадает на страницу, которая выглядит скучной или плохо оформленной, то он не будет сильно доверять вашей компании.
Чтобы люди оставались на странице, вам нужно, чтобы она выглядела красиво и привлекательно. Создавайте страницы, которые рекламируют ваш бренд через свои цветовые схемы и дизайн, и настраивайте их так, чтобы привлечь пользователей.
Вот несколько примеров хороших элементов визуального дизайна:
- Единый брендинг на странице
- Много белого пространства вокруг текста
- Привлекательная графика и изображения
4. Уникальность предложения.
Когда пользователи впервые нажимают на ваше объявление, то зачастую, они могут не решиться подписаться на вашу рассылку или купить ваш продукт. Чтобы убедить их, вам нужно действовать быстро, чтобы они положительно относились к вашему бренду.
Один из лучших способов сделать это показать свою уникальность прямо на вашей целевой странице. Расскажите им, что отличает ваш бизнес, продукты и услуги от конкурентов.
Например, если вы получили сертификат, что ваше производство соответствует самым жестким экологическим требованиям, то отобразите это прямо на вашем лендинг пейдж. Или, если ваш бизнес существует уже давно по стандартам вашей отрасли, то вы можете указать и этот факт.
Заключение.
Лендинг пейдж, целевая страница — это отличный способ превращения просто посетителей в покупателей. Но для того, чтобы сделать это эффективно, вы должны соблюдать определенные правила, основные из которых я привел в этой статье. Тогда вы будете расходовать на рекламную компанию меньше, а продавать больше.
А если у вас остались ещё вопросы, то задавайте их в разделе с комментариями.
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Loading...
Что лучше: Одноклассники или ВКонтакте?Нет, статья не с разбором этих популярных сетей. Просто ключевой запрос хор...
Что такое низкочастотные запросы, среднечастотные и высокочастотные запросыВ предыдущей статье описал понятие частотности запросов. В данной з...
Что такое кэш-память и история браузера. Как посмотреть-удалить историю, очистить и увеличить кэш браузера...войства" и далее, в поле Объект, приписать в конце " --disk-cache-size=N", где N - 
Что будут продавать в CPA?...обещанием мгновенно решить проблему, да ещё с 50%-й скидкой "только сегодня" - то - Онлайн игры в покер: где играть бесплатноОнлайн-казино и румы предлагают бесплатный онлайн-покер. Играть можно...
