Ретаргетинг – что это? Отличие ретаргетинга от ремаркетинга.

Ретаргетинг — это горячая тема в мире интернет-рекламы. Если вы его не используете, то, вероятно, ваши конкуренты, прямо сейчас его используют и перехватывают клиентов.

принцип работы ретаргетинга

Несмотря на то что ретаргетинг стал неотъемлемой частью жаргона в мире цифрового маркетинга, многие маркетологи до сих пор не знают, как он работает и когда его следует использовать.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг – форма онлайн-рекламы, при которой реклама показывается тем пользователям интернета, которые уже были на сайте рекламодателя. То есть, это способ напомнить потенциальным клиентам о сайте и вернуть их для совершения покупки.

При первом посещении сайта, только в 2% случаев, человек совершает покупку. Однако если ему в дальнейшем показывать рекламу, то процент продаж вырастет. Именно для этого и служит ретаргетинг.

Ретаргетинг – работает на основе технологии с использованием файлов cookie, при которой, используется простой код Javascript для анонимного «следования» за аудиторией по всей сети.

Вот как это работает: на сайте рекламодателя размещается небольшой ненавязчивый фрагмент кода (этот код иногда называют пикселем). Код или пиксель незаметен для посетителей сайта и не влияет на его эффективность.

Каждый раз, когда на сайт заходит новый посетитель, в браузере пользователя оставляется специальная метка, которая позволяет идентифицировать этот компьютер (или другое устройство с выходом в интернет).

Таким образом, можно настроить показ рекламы только тем людям, у которых в браузере сохранена метка, то есть людям, которые ранее уже посещали сайт рекламодателя.

Схема работы ретаргетинга

Кроме использования файлов cookie, ретаргетинг идентифицирует пользователей с помощью аккаунтов в Google, Яндекс и социальных сетей. И тогда активность пользователя привязывается к его аккаунту. Это позволяет найти клиента не на одном устройстве, а на любом, где используется тот же аккаунт.

Например, человек зашёл на сайт рекламодателя со своего ноутбука, с открытым аккаунтом Google. Ничего не купил и вышел с сайта. Позже, он зашёл с мобильного устройства.

И поскольку на мобильном устройстве используется тот же аккаунт, то Google видит, что этот пользователя ранее заходил на сайт рекламодателя. И показывает рекламу ранее посещённого сайта на его мобильном устройстве.

Зачем использовать ретаргетинг?

Ретаргетинг является эффективной стратегией продвижения продаж по двум причинам.

  • Это способ превратить потенциального клиента в довольного покупателя. Поместил ли покупатель товар в корзину, но не оплатил и ушёл с сайта, или, даже если он просто заходил на ваш сайт, этот человек проявил интерес к вашим продуктам. Это означает, что усилия, которые потребуются, чтобы завоевать его, намного меньше, чем для людей, которые никогда не были на вашем сайте.
  • Ретаргетинг усиливает и напоминает. Покупателям нужно несколько раз показывать рекламу, прежде чем они что-то купят. Особенно сегодня, когда потенциальные клиенты в минуты перепрыгивают с одного сайта на другой, и когда потенциальные клиенты легко отвлекаются на другие дела. Ретаргетинг обеспечивает мягкое напоминание о той рубашке или туфлях, которые просматривал покупатель, и мягко возвращает его сайт за покупкой.

Ретаргетинг, ремаркетинг — какая разница?

Оба эти термины иногда используются взаимозаменяемо, но в большинстве случаев они означают разное. Ретаргетинг и ремаркетинг — это стратегии, позволяющие превратить заинтересованного посетителя, в клиента купившего товар или услугу. Но делают они это по-разному.

Ретаргетинг пытается вернуть посетителей к покупкам с помощью медийной рекламы на других сайтах или в приложениях.

Ремаркетинг пытается сделать то же самое, но с помощью электронной почты. Примерами могут служить электронное письмо с напоминанием продукта в корзине, письмо с дополнительной скидкой, или с предложением сопутствующих товаров или услуг.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Loading...
Случайные публикации:
  • Яндекс: ну так отменил или нет?Яндекс: ну так отменил или нет?Думаю, по заголовку понятно, в чём смысл этой заметки :). Поле 12-го м...
  • Как вебмастеру работать с CPA ad1.ruКак вебмастеру работать с CPA ad1.ru...дущие митапы, вы можете на сайте - convertparty.com Регистрация в ad1.ru Надеюсь,
  • Дополнительные директивы Robots.txt - Crawl-Delay и Clean-paramДополнительные директивы Robots.txt - Crawl-Delay и Clean-paramВ одной из статей я уже описывал файл Robots.txt. В принципе, того описания доста...
  • Как проверить склейку сайтов?Как проверить склейку сайтов?В одной из статей я уже рассказывал про склейку сайтов, а в данной з...
  • 12 советов, как выбрать тему (шаблон) для сайта на WordPress.12 советов, как выбрать тему (шаблон) для сайта на WordPress.WordPress – это наиболее популярная система управления сайтом. На данный момент, сай...
Оставьте комментарий:
Я не спамлю...