Изменения в Яндекс Директ

В 2018 году Яндекс Директ ввел несколько новшеств, которые заставили контентщиков начать по-новому работать с рекламными объявлениями. Для некоторых сайтов и интернет проектов контекстная реклама является одним из основных источников трафика. Поэтому приходится подстраиваться под новые алгоритмы и искать методы для решения проблем с нововведениями.

В этом статье мы затронем основные моменты, которые появились в контекстной рекламе и расскажем, каким образом теперь придется работать.

Что нового?

Первое, что изменилось в Директе – это интерфейс. Недавно пользователи могли наблюдать в своем кабинете порог ставки, который необходим для попадания в размещение. Теперь же Директ будет отображать порог ставки, который потребуется для того, чтобы привлечь необходимое количество трафика. Кстати, сам трафик будет выражаться в процентах.

В блоках «Все объявления» и «Динамика» использовалась модель GSP, которая работала таким образом, что ставка рекламодателя формировалась в зависимости от ставок конкурента. Новая модель работы – VCG. С ее помощью рекламодателю не придется переплачивать за нахождение на более высокой позиции, как это было раньше. Теперь платить нужно только за дополнительный объем трафика.

Если выделить основные факторы, которые отразятся на работе контекстолога, то это:

• Вместо цен будут отображаться данные по количеству трафика;
• Борьба в аукционе будет так же направлена на трафик, а не позицию.

Трафареты от Яндекс

Шаблон выдачи в поисковой системе Яндекс принято называть трафаретом. На протяжении долгих лет, работают несколько их видов:

• Блоки с картинками;
• Персонализированные объявления;
• Спецразмещение;
• Галерея товаров;
• Другие.

Не так давно Яндекс решил запустить еще несколько форматов трафаретов (их несколько десятков). Это означает, что деление рекламных мест в привычном виде уже не актуально. То есть теперь не будет блоков спецразмещения, гарантированных показов и т.д. Трафарет учитывает тематику запроса и предпочтения пользователей. В зависимости от используемых форматов, объявление будет отбираться, и показываться в том или ином блоке.

Прогнозируемый объем трафика

Кликабельность объявления или получаемых трафик зависит от целого ряда факторов:

• Формат объявления;
• Устройство;
• Окружение;
• Органическая выдача;
• Конкуренты;
• Другие факторы.

Чтобы разобраться с прогнозируемым объемом трафика, Яндекс ввел новое понятие «Взвешенные показы». Это суммарный объем трафика, который делится на 100. Они приблизительно равны показам в спецразмещении или 1/10 от гарантии. Так же появился «Взвешенный CTR», который является отношением объема трафика к взвешенным показам.

Если раньше Вы, размещая объявление на трех позициях в спецразмещении, получали около 100 кликов по 20 рублей, а в одном спецразмещении статистика составляла 175 кликов по 50 рублей. Теперь с помощью интерфейса и новшеств Директа, можно сразу понять, сколько необходимо потратить средств для получения в 2 или 3 раза больше трафика.

Цена за клик и готовность к изменениям

По заявлениям самого Яндекса повышение цены за клик будет работать только в том случае, когда пользователю потребуется дополнительный объем трафика. Таким образом, те же 100 кликов Вам обойдутся в 20 рублей за штуку. А вот чтобы получить дополнительные клики, придется доплачивать.

После нововведений стоит проверить свои компании и при необходимости ввести несколько изменений:

• Добавить иллюстрации;
• Добавить видеодополнения;
• Установить визитку, в которой будут отображаться номер телефона, часы работы и другие данные;
• Уточнения;
• Добавить 4 быстрые ссылки с описанием;
• Установить 2-й заголовок;
• Проверить, что в случаях, когда 2-й заголовок не отображается (мобильная выдача и часть десктопа) не терялся смысл объявления.