Что такое CTR баннера или рекламного объявления?
Об эффективности и CTR
В любом способе привлечения посетителей на свой интернет-проект необходимо стремиться к максимальной эффективности действий. В предыдущей статье описал, что такое контекстная реклама. Дак вот, главным критерием оценки эффективности интернет-рекламы, является CTR.
Ранее на своём сайте в некоторых статьях я уже упоминал данный термин. В данной заметке напишу о нём подробнее.
Что такое CTR?
С английского — click through rate — буквально переводится как «соотношение кликов к показам». По-русски иногда говорят «кликабельность» чего-либо (объявления, баннера, сайта в поисковой выдаче).
Высчитывается он очень просто: число кликов делим на число показов и выражаем в процентах. Например, если CTR баннера равен 5%, то это означает то, что при 100 его показах пользователями было совершено 5 кликов.
Вполне логично, что чем больше CTR — тем эффективнее рекламная кампания. Поэтому-то все рекламодатели и стремятся к «подъёму» данного параметра.
Способов его поднять очень много, но если кратко: необходимо показывать нужную рекламу нужным людям в нужное время и в нужном месте. Пожалуй, это главное, всё остальное — уже мелочи
Особенности CTR в системах контекстной рекламы
В контекстной рекламе (например, Яндекс.Директ и Google Adwords) есть важный момент, касающийся данного параметра и напрямую влияющий на то, сколько вы потратите денег на рекламу: чем выше CTR — тем меньше для вас стоит клик по вашему объявлению.
С чем это связано? Всё довольно просто. Доход системы контекстной рекламы можно выразить так: число кликов по объявлению (кликабельность объявления) * цена за клик. Это понятно. Но вся суть в том, что если кликабельность объявления достаточно высокая, то доход будет увеличиваться при неизменной или даже заниженной цене за клик.
Например, как только вы запустили рекламную кампанию и ещё не было ни одного клика по объявлениям, то CTR равен нулю (логично). Система автоматически назначила цену за клик, к примеру, 1 $. Спустя некоторое время после того, как люди начали кликать по объявлениям и ЦТР стал расти, система снизила для вас цену до 90 центов — т.к. по её рассчётам, доход для системы больше именно при таком соотношении цены и кликабельности объявления.
Стоит ещё добавить, что огромный CTR баннеров или рекламных объявлений не обязательно приводит к частым достижениям конечной цели рекламной кампании — т.е. продажам. ЦТР можно рассматривать как переходный этап между становлением случайного прохожего потенциальным клиентом. А станет он клиентом или нет — это уже дело конверсии.
Как скачать SugarSync manager? Автоматическая синхронизация данных с компьютером и получение ссылок на скачиваниеДумаю, это статьёй завершу затянувшийся обзор облака от SugarSync...
Конкурс депозитов от Binpartner.com 2017С первого апреля по 30 июня в партнерской программе от компании BinPartn...
WordPress комментарии и их настройка...ара в WordPress с помощью добавления кое-чего в стандартную функцию
SEO-аудит блога об инфобизнесе Evolkov.ru. ВидеоВ данной заметке посмотрим блог инфобизнесмена об инфобизнесе. Очен...
Рейтинг интернет казино: ТОП заведений с высокими оценками экспертов...на самом деле окажется одним из лучших. Но нужно проверить, насколько оно
Реклама — сильная штука!!! …
… двигатель интернет-бизнеса =)
Конечно =)
Здравствуйте, Петр! Хотел задать вопрос, какой CTR, я имею в виду наименьшее значение, должно быть при размещении блоков у себя на сайте. Если не секрет, какое оно у Вас и на что это влияет. Заранее благодарен за ответ.
Алексей, главное, чтобы это значение было отлично от нуля. Если ноль — никто не кликнул =)
Данный показатель косвенно влияет на стоимость клика на сайте, чем больше ЦТР — тем обычно лучше, так что просто стремитесь к увеличению этого показателя.
На этом сайте он сильно скачет от 0.3 до 2, т.к. в данный момент провожу тестирование.