Как узнать цену клика по рекламе РСЯ до создания сайта или её размещения?

Данный материал посвящён прежде всего тем, кто никак не может «пробиться» в рекламную сеть Яндекса (знаю, таких много..) и тем, кто вообще планирует делать сайты под контекст.

Добавить свой сайт в РСЯ действительно полезно:

• рекламные блоки Яндекс.Директа можно легко и «красиво» встроить в дизайн сайта,
• объявления соответствуют интересам посетителей,
• лучший доход от контекстной рекламы для большинства тематик сайтов.

Однако — действительно ли он будет лучшим? В ряде тематик цены клика в РСЯ редко будут выше 11 копеек, поэтому нет особого смысла «биться» в тот же Profit-Partner по 5 раз (кстати, отчасти из-за таких цен сайт и не пропускают).

Поэтому можно научиться предсказывать реальные цены клика на своём ресурсе — и делать это весьма точно.

Как узнать реальную цену клика в РСЯ в определённой тематике?

Возьму для примера две темы: ремонт квартиры и комнатные растения. Естественно, тут и без всяких расчётов ясно, что первая тема будет прибыльней (при одинаковой посещаемости), но это лишь пример. Вы же возьмите свою тему.

Теперь выберем характерные ключевые слова для своей темы (предполагаю, что анализ ключевиков уже был произведён и ключевые слова для сайта подобраны).

Предположим, что для первой темы имеется ключевик «установка пвх подоконника», а для второй — «цветочный горшок для орхидеи».

Заходим на https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords (нужно авторизоваться в Яндексе), в поле внизу вводим свои запросы и щёлкаем «Посчитать»:

— здесь Яндекс показывает, каковы минимальные ставки (в у.е, 1 у.е = 30 руб.) за клик, чтобы объявление рекламодателя попало в гарантированные показы, на 1-е место или спецразмещение в выбранных регионах (по умолчанию — весь мир).

Теперь, как всё это применить к ценам в РСЯ на своём сайте?

Большинство рекламодателей ставит цены исходя из попадания объявления в гарантированные показы. Поэтому смотрим на соответствующую графу (на картинке — подчёркнуто). Пусть там будет число X.

Однако большинство рекламодателей при настройке кампании указывает следующее:

Т.е. клик на сайте в РСЯ для них будет стоить 0.5*X.

Некоторые рекламодатели отключают показ на площадках полностью, некоторые оставляют. Ну а часть ставит иные настройки и стратегии показа.

Вообще, чтобы точно всё описать, нужно взять статистически значимую выборку рекламных кампаний, вспомнить 2-й курс института, высшую математику и теорию вероятностей. Но для простоты предположим, что цена клика для вебмастера уже снизилась вдвое.

Но это ещё не всё. Яндекс забирает себе 55%. Так что цена за клик теперь 0.45*0.5*X. Также он забирает ещё порядка 13% от этой суммы.

Поэтому итоговая цена клика в РСЯ ~ 0.45*0.5*(X-0.13X) = (0,19575*X) у.е. Или, если в рублях, то (5.8725*X) рублей, где X — цена за гарантированные показы в Директе. Но не менее 11 копеек, т.к. минимальная цена за клик — 30 копеек (при любых корректировках и стратегиях показа).

Давно хотелось подобную формулу вывести..

Так что если написать статью под запрос «установка пвх подоконника», то можно ожидать за клик 4.93 рубля, а для статьи про «цветочный горшок для орхидеи» — 1.23 рубля.

Конечно, возможны корректировки цен как вверх, так и вниз. Особенно из-за того, что очень много объявлений в Директе составлены «криво», и рекламодателям постоянно приходится повышать ставки за клик.

Также может «вмешаться» и поведенческий таргетинг (подробнее про поведенческий таргетинг в контекстной рекламе). Иногда это выглядит забавно:

Конечно, не всё так плохо, существует множество тематик с кликами по 30-50 рублей и более, нужно лишь хорошо поискать.

Но что делать, если тематика готового сайта такова, что клики в контексте (РСЯ или Google AdSense) всегда будут маленькими?

Если цены за клик в контекстной рекламе всегда не более 1-2 рублей…

В этом случае обычно ставят тизеры. Часто они имеют хороший CTR (выше контекстной рекламы), и за счёт большей кликабельности приносят больший доход.

Однако с некоторых пор ставить на сайт тизеры может быть делом рискованным — читайте про Яндекс и «шокирующую» рекламу.

Для одного сайта думал — чем бы заменить тизеры, и нашёл в почте сообщение от древней партнёрской сети MixMarket. Смысл его в том, что т.к. Яндекс может ухудшить ранжирование сайтов с жёлтой рекламой, то MixMarket рекомендует ставить их «товарные информеры».

Выглядят они и правда неплохо, никакой «желтизны» и цены за клики даже выше тизерных — описание формата и цен здесь:

Лично я пока не могу сказать,  как они будут прокликиваться (наверное, хуже тизеров от MarketGid про увеличение груди или тизеров типа «Шок! Известная актриса…» и т.п. от DirectAdvert). В общем, время покажет.

Так что рекомендую попробовать информеры от MixMarket. Вообще сайт этот древний — одна из первых CPA-сетей Рунета, а также — ЦОП Яндекса. Интерфейс такой, что разобраться в нём можно только «методом тыка» и обращением в поддержку, но ко всему привыкнуть можно.

Ну а раз уж начал статью темой РСЯ, то следует ею и закончить. А именно: вероятно, Яндекс лучше относится к сайтам, добавленным в РСЯ (не будет же он сам себе доход снижать).

Есть ли тут какая-либо зависимость в ранжировании или нет — точно сказать сложно. Но по мнению некоторых — сайты в РСЯ меньше «пострадали» от АГС-40. Так что кроме увеличения доходов всё-таки есть смысл пытаться добавить свой сайт в данную рекламную сеть