Ретаргетинг в Яндекс.Директе для продвижения контентных сайтов. Эксперимент

  Ретаргетинг в Директе для SEO-продвижения

После известных заявлений Яндекса про частичную отмену ссылочного ранжирования начались разговоры о полезном влиянии ретаргетинга именно на поисковое продвижение сайта.

Данная технология уже продолжительное время используется в контекстной рекламе и нужна, прежде всего, коммерческим проектам (главное — интернет-магазинам). Однако её можно попробовать применить и для обычных контентных сайтов.

У меня уже давно были мысли на этот счёт, ну а сейчас решил, наконец, кое-что проверить на одном молодом сайте.

Сначала пару слов о том, что вообще это такое — ретаргетинг. А также: почему (как предполагается) он может помочь именно в SEO-продвижении и, собственно, суть эксперимента.

Что такое ретаргетинг в интернет-рекламе?

Буквально, это «повторное нацеливание» на аудиторию — ReTargeting. Т.е. мы можем прорекламировать наш сайт тем людям, которые уже там побывали и выполнили (или не выполнили) какие-нибудь действия.

Хорошо и подробно об этой технологии написано в справке Яндекс.Директа:

Настройка позволяет задавать различные условия показа объявлений в зависимости от поведения пользователя на сайте. Например, людям, которые положили товар в корзину, но не оформили заказ можно показать рекламу-напоминание. А тем, кто впервые побывал на сайте и просто посмотрел каталог, вы можете показывать объявления с горячими предложениями.

В общем, вещь эта полезная, и по данным того же Директа:

Настройка ретаргетинга может заметно повысить эффективность рекламы — …конверсия при втором и последующих посещениях сайта одним и тем же пользователем повышается в среднем на 35%.

Почему ретаргетинг может помочь в поисковом продвижении сайта?

Мысль здесь простая: с помощью ретаргетинга можно вернуть посетителя обратно на сайт, тем самым улучшив поведенческие факторы ранжирования.

ПФ давно уже стали одним из наиболее важных моментов в продвижении сайтов, а в связи с «шумом» вокруг ссылок — теперь это основная вещь, которую рекомендуется улучшать и накручивать

Ну а если использовать ретаргетинг в контекстной рекламе, то мы ничего не накручиваем, т.к. просто предлагаем человеку ещё раз зайти на наш сайт (если хочет — кликает и заходит; нет — так нет).

Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе?

Настройку ретаргетинга покажу на примере Директа, т.к. это наиболее популярный и, на мой взгляд, удобный сервис для этого.

Всё, что понадобится:

1. установленная Яндекс.Метрика на сайте;
2. 300 рублей на запуск одной кампании.

Если вы ранее делали рекламные кампании в Я.Директе, то как там настроить ретаргетинг — уже знаете. Если же нет — покажу, как это делается.

Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ

Необходимо зайти на direct.yandex.ru/ и кликнуть на красивую кнопку с надписью «Дать объявление».

Далее нужно заполнить все поля (ничего сложного), и в «Стратегия» указать «Независимое управление для разных типов площадок». После чего показы объявлений на поиске отключить (т.к. ретаргетинг действует только при показе на сайтах РСЯ):

  Стратегия показа в Яндекс.Директе

После можно ничего не настраивать и оставить всё «как есть» (т.к. цель кампании — простой ретаргетинг).

Правда, не лишним будет включить мониторинг сайта. Для этого надо кликнуть «Показать расширенные настройки» и там кое-что отметить:

  Включаем мониторинг объявлений в Директе

— в этом случае, если сайт будет недоступен, показ объявлений прекратится, что весьма логично.

После этого нужно нажать «Дальше >» и создать первое объявление.

Создание объявления в Яндекс.Директе

Т.к. задача — вернуть посетителя обратно на сайт, то текст и заголовок должны (на мой взгляд) быть в стиле «вернитесь, здесь есть ещё кое-что для вас..» и т.д. и т.п.

Устанавливать или нет «Быстрые ссылки» — это уже кому как нравится. Но картинку добавить крайне желательно, т.к. кликабельность объявлений от этого обычно повышается.

Кстати, прежде чем добавлять картинку — следует прочитать это — http://legal.yandex.ru/direct_adv_rules/ — в последнее время правила в отношении изображений стали более строгими.

Теперь осталось только задать условия ретаргетинга (никаких ключевых фраз вводить не нужно). Условие — это то, из-за чего объявление с рекламой вашего ресурса будет показано посетителю какого-либо сайта из РСЯ.

Условий может быть много и их можно комбинировать. Но покажу на простейшем примере: условие — простое посещение сайта:

  Условия ретаргетинга в Директе

Здесь:

1. нужно придумать название для условия,
2. выбрать «Достигнута хотя бы одна из целей»,
3. из выпадающего списка выбрать саму цель.

В п.3 — выбираем цель, после достижения которой «запустится» условие ретаргетинга. Самое простое — обычное посещение сайта, так что цель будет иметь такое название: «домен сайта :: название счётчика Метрики :: посетил сайт».

Эта цель существует «по умолчанию», а других целей напридумывать можно очень много — всё делается в настройках соответствующего счётчика Яндекс.Метрики.

Вот и всё. Нажимаем «Дальше >» и задаём максимальную ставку за клик по объявлению. Можно поставить 0.1 у.е — это минимальная ставка, при которой будет показана картинка в объявлении:

  Цена за клик на РСЯ в Яндекс.Директе

Снова жмём «Дальше >» и отправляем кампанию на модерацию:

  Отправляем на модерацию

Пока кампания модерируется, можно добавить ещё объявлений. В случае успешной модерации — внести оплату (300 р). При платеже с банковской карты или Яндекс.Денег — мгновенная оплата без комиссии.

В общем, всё просто.

Суть эксперимента

Думаю, смысл понятен — хочу проверить, поможет ли ретаргетинг в улучшении позиций сайта (прежде всего, в Яндексе).

На данный момент состояние сайта такое:

  Информация о сайте на 30 апреля 2014

Тематика — строительство, посещаемость — ~5 человек в сутки. Сайт сделан на WordPress, дизайн — простейший (даже слишком).

В течение 1.5 месяцев (где-нибудь до 15 июня) на сайте не будет никаких изменений, кроме добавления нескольких статей. Так что, думаю, эксперимент будет более-менее «чистым».

А вы как думаете, способен ли повлиять ретаргетинг в Яндекс.Директе на позиции сайта в поиске? Поделитесь мыслями в комментариях!

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Loading...

• Парковка домена – что это и зачем она нужна?...удет перейти к контактной форме. Здесь мы видим адрес для контакта. Перейдем по
• OnlinePaymaster - обзор партнерской программы по фарме...ный момент, это купоны на скидку в 10% на любой товар. Расположены они в ЛК в разделе
• Делаем правильный Robots.txt для Google и Яндекса...в индексе и, как оказалось, там много чего есть. Что может быть
• Как найти битые ссылки на сайте - рассматриваем все варианты...тавил редирект с Да, Вебмастер видит их так. И можно сказать, что это тоже ошибка. Но в
• Push.house: новые веяния в push-рекламеРекламный бизнес вынужден постоянно совершенствоваться. Увлечь кли...