Как быстро собрать семантическое ядро с помощью инструментов PromoPult

Подбор семантики — это начальный этап SEO. Сгруппированные ключевые фразы служат основной для разработки структуры сайта и создания контента. Но вручную работать с семантикой трудоемко, ведь даже небольшое ядро включает минимум 300-400 фраз. В случае с интернет-магазинами эта цифра вырастает до тысяч и даже десятков тысяч фраз.

Есть много сервисов для подбора и группировки семантики. В этой статье рассмотрим PromoPult. Здесь есть все инструменты для работы с семантикой, поэтому не придется бегать от сервиса к сервису. Кроме того, стоимость использования инструментов в 3-5 раз ниже, чем у конкурентов.

Этап 1. Подбор базисов

Базисами называют слова и их сочетания, которые характеризуют направления вашей деятельности. Например, для интернет-магазина базисами выступают названия товаров и категорий, а для сайта услуг — их названия.

Способы сбора базисов:

  1. «Из головы». Не самый точный способ, но при небольшом ассортименте товаров/услуг работает. Просто выпишите их названия без детализации (например, фраза “зимняя резина нокиан” подходит для базиса, а “зимняя резина нокиан 195 65 r15 москва” — нет).
  2. Из прайс-листа. Если у вас есть структурированный прайс-лист, наименования товаров/услуг возьмите отсюда. Так вы ничего не упустите.
  3. Путем перемножения фраз. Это универсальный способ. Особенно хорошо он подходит при большом разнообразии однотипной продукции.

На последнем способе остановимся подробнее.

Перед перемножением фраз выделите переменные, из которых они будут складываться. Рассмотрим, как это происходит, на примере интернет-магазина автозапчастей.

Базис состоит из двух переменных (в примере переменные имеют по три значения, но в реальности их будет в десятки раз больше):

1. Название детали (переменные — «фильтр топливный», «втулка стабилизатора», «амортизатор»).
2. Марка авто (переменные — «Ford», «BMW», «Audi»).

После определения переменных перейдите к инструменту «Комбинатор слов» и введите значения переменных (каждому полю соответствует одна переменная). В разделе «Дополнительные возможности» все оставьте как есть.

После завершения процесса загрузите результат в формате XLSX в «Списке задач».

Перед вами будет готовый список базисов:

Важно понимать, что базисы — это еще не семантическое ядро. По сути, это список гипотез по поводу того, как пользователи будут находить сайт. Реальные запросы отличаются от базисов, и их во много раз больше.

Этап 2. Отсеивание “пустых” базисов

Цель этого этапа — убедиться, что базисы отражают потребности аудитории. Дело в том, что при большом массиве базовых фраз многие из них могут быть «пустышками», то есть иметь нулевую частотность. Расширять семантику на их основе — значит зря потратить время и деньги. Поэтому их сразу лучше отсеять.

Для этого соберите частотности базисов из Яндекс.Вордстат. Не вручную, а с помощью парсера от PromoPult.

Скопируйте список базисов в поле «Список фраз для проверки» и выберите регионы. Если у вас интернет-магазин, и вы планируете привлекать клиентов из разных регионов, установите галочку «Разделять по регионам в отчете».

В блоке «Сбор частотности» оставьте галочку только напротив крайнего левого элемента «поисковая фраза». Другие виды частотности (с операторами соответствия) нужны при сборе семантики для контекстной рекламы — для SEO они не играют роли. Поэтому отключите их.

Получаем список базисов с частотностями. В нашем примере все хорошо — все базисы обладают потенциалом для привлечения трафика из поиска. Если бы какие-то из них были нулевыми, мы бы их удалили. Исключение — сезонные товары (тут нужно изучать частотность за год).

Этап 3. Расширение ядра

Для расширения охвата тематики проанализируйте похожие запросы (фразы-ассоциации) из выдачи Яндекса и Google. Они выводятся под результатами поиска в блоке «Вместе с … часто ищут…».

Для начала загрузите список базисов в поле «Список фраз для проверки» в инструменте «Сбор фраз ассоциаций».

В поле «Список фраз для исключения из результатов парсинга» введите минус-слова, при наличии которых фразы не будут добавляться в общий список.

Над списком минус-слов поработайте внимательно. Чем больше вы их зададите, тем проще вам потом будет чистить ядро.

Для интернет-магазина автозапчастей минус-словами будут, например, названия городов, в которых магазин не планирует продвигаться.

Не спешите исключать наименования непрофильных услуг («ремонт», «расточка», «замена», «восстановление»), а также информационные маркеры («фото», «видео», «своими руками», «что делать», «как починить»). Подобные фразы станут основой для развития информационного раздела сайта и привлечения трафика по низкочастотникам.

В разделе «Поисковые системы» укажите регионы и поисковики, из которых будут собираться фразы-ассоциации.

Просмотрите похожие фразы и перенесите в опорный список подходящие из них. Например, если в ассортименте магазина нет фильтров на Логан 1.6, то такие фразы не добавляйте.

Этап 4. Углубление семантики

Цель — собрать на основе имеющихся ключей низкочастотные фразы, которые точно характеризуют пользовательский интент (намерение).

Для этого соберите поисковые подсказки. Они появляются в выпадающем списке, когда вы начинаете вводить запрос в поисковой строке Яндекса и Google.

Подсказки ценны для SEO, поскольку отражают наиболее популярные в данный момент «хвосты» — расширения базовых запросов.

Итак, откройте парсер подсказок. Загрузите базисы, собранные на первом этапе, а также фразы-ассоциации, которые выбрали на предыдущем этапе.

В разделе «Поисковые системы» выберите поисковики и задайте регионы.

В парсере есть 4 правила сбора подсказок:

  • Фраза. Собираются подсказки только по загруженным фразам в исходной словоформе.
  • Фраза [А-Я]. К каждой исходной фразе система добавляет поочередно буквы кириллического алфавита и парсит подсказки.
  • Фраза [A-Z]. В этом случае добавляются буквы латинского алфавита.
  • Фраза [0-9]. Добавляются цифры.

Какие именно правила указывать, смотрите по ситуации. Для максимального охвата тематики включите все правила. Если же бюджет ограничен, оставьте только правило «Фраза».

И последняя настройка — глубина сбора.

При первой глубине сбора система парсит подсказки только по исходным фразам и фразам, образованным в результате добавления букв (цифр). При второй и третьей глубине сбора система парсит подсказки по фразам, полученным в результате парсинга на предыдущих уровнях.

Обычно для сбора семантики хватает первой глубины сбора. Но если вам нужны сверхнизкочастотники, увеличьте глубину.

После сбора подсказок у вас будет хороший массив актуальных поисковых запросов.

Но пока это не семантическое ядро, а список разрозненных ключевых фраз. Ядром этот список станет только после группировки.

Этап 5. Кластеризация

Кластеризацией называется группировка ключевых фраз на основе схожести результатов поисковой выдачи по ним. Например, при точности кластеризации 3 в одну группу попадут фразы, по которым в ТОП-10 выдачи есть минимум 3 одинаковые страницы.

Преимущество кластеризации в том, что в одну группу не попадут фразы с разным поисковым интентом (например, коммерческие и информационные запросы). А значит, страницы, заточенные под такие группы, будут обладать высокой релевантностью в глазах поисковиков и получать приоритет в выдаче.

Для группировки фраз откройте кластеризатор и добавьте все собранные на предыдущих этапах ключи.

Задайте точность кластеризации (числом или диапазоном), поисковую систему и регион. Не ставьте точность ниже 3, поскольку группы получатся слишком обширными, и смысл кластеризации потеряется.

После кластеризации вы получите готовое семантическое ядро. Остается создать страницы под кластеры (если на сайте нет подходящих), и поставить ТЗ копирайтерам для написания текстов с учетом собранных ключей.

Таким образом, с помощью профессиональных инструментов PromoPult вы быстро соберете и сгруппируете семантику для проекта любой тематики и масштаба. Здесь же, если захотите, запустите по собранным ключам продвижение сайта на полном автомате.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Loading...
Случайные публикации:
  • Как скачать Landing Page со всеми скриптами и картинками?Как скачать Landing Page со всеми скриптами и картинками?В предыдущей статье о мобильном редиректе я затронул тему арбитража тр...
  • Что такое веб-сервер, Denwer (Денвер), локальный сервер localhost и phpMyAdminЧто такое веб-сервер, Denwer (Денвер), локальный сервер localhost и phpMyAdmin...гда говорят, на локальном сервере - localhost), без подключения к Интернет.
  • Что такое ccTLD домены? Как задать таргетинг на пользователей (геотаргетинг) в GoogleЧто такое ccTLD домены? Как задать таргетинг на пользователей (геотаргетинг) в GoogleВ Гугл недавно опять выложили весьма поучительное видео с ответам...
  • Яндекс и рекламный мобильный редиректЯндекс и рекламный мобильный редирект...х ;). Пару дней назад ко мне обратился один человек с просьбой
  • Как создать Граватар (Gravatar) для WordPress на Gravatar.com?Как создать Граватар (Gravatar) для WordPress на Gravatar.com?В последнее время в комментариях к сайтам на WordPress часто можно увидеть фото...
Оставьте комментарий:
Я не спамлю...