Продвижение сайта в Google. Советы Гугла о том, как продвинуть сайт в нём самом

Продвижение сайта в Google, советы

  Руководство от Google по SEO-продвижению

Конечно, забавный получился заголовок у этой статьи, но речь как раз и пойдёт о том, что рекомендует делать Гугл по продвижению сайта в Google. Совсем недавно людьми из данной ПС было выпущено .pdf-руководство по облегчению жизни вебмастеров и всех начинающих «продвигателей» сайтов.

Новость об этом и ссылка на .pdf-книгу — на официальном блоге Google Webmaster: «We created a first steps cheat sheet for friends and family» — «мы создали первую шпаргалку для друзей и семьи». Очевидно, появятся и более продвинутые руководства. Хотя та информация, что есть в данной .pdf-книге будет полезна как начинающим, так и заканчивающим. Поэтому здесь выложу её перевод-изложение.

Search Engine Optimization Starter Guide от Google

Вот о чём в нём рассказано:

Search Engine Optimization Starter Guide Google

  Содержание

  1. Основы SEO
  2. Улучшение структуры сайта
  3. Оптимизация контента
    • Предлагаем посетителям качественный контент и сервисы
    • Прописываем правильные анкоры для ссылок
    • Оптимизируем изображения
    • Надлежащим образом используем теги заголовков «h1″…»h6»
  4. Управление поисковым роботом
  5. SEO для мобильных телефонов (мобильных устройств)
    • Уведомляем Google о наличии мобильной версии сайта
    • Показываем пользователям мобильных устройств соответствующий контент
  6. Продвижение и аналитика

В общем, в Google действительно постарались. За последнее время у них появилось немало материалов в помощь оптимизаторам. Даже странно. Теперь разберём всё это руководство по пунктам.

1) Основы SEO

Уникальные Title

Гугл настаивает на том, что для каждой веб-страницы должен быть свой Title, потому как «он говорит и людям, и роботам, какова тема конкретной страницы». Также, рассказано, что содержимое из тега «title» обычно является заголовком сайта в поисковой выдаче и что слова из ключевого запроса, входящие в Title, выделяются жирным шрифтом.

Что рекомендуется для  успешного продвижения сайта в Google:

  • title’ом точно описывать контент страницы
  • использовать уникальный title для каждой страницы
  • тайтл должен быть лаконичным; слишком длинные будут «обрезаны» Гуглом и будет показана лишь часть тайтла — «Google will show only a portion of it».

Чего делать не надо:

  • прописывать title, не имеющий отношения к странице
  • не использовать тайтл вообще, или же делать его «безликим» — «главная страница» и т.п.
  • использовать один и тот же title для всех страниц
  • использовать слишком длинные тайтлы
  • запихивать туда кучу ключевых слов.

В общем, ничего нового.

Использование meta name=description

Гугл хочет, чтобы в данном мета-теге была прописана смысловая «выжимка» из контента страницы и несмотря на то, что title’ом страницы может быть пара слов, в дескрипшн Google просит записать 1-2 предложения или маленький параграф.

Весёлый робот Google

Дескрипшн нужен для формирования сниппетов в выдаче. В нём также выделяются слова из ключевого запроса пользователя. Кроме того, Google может в качестве сниппета выдавать описание сайта в каталоге DMOZ (если он там присутствует) — если с вашим проектом такое происходит и вам это не нравится, читайте статью про мета-тег robots.

Что рекомендуется:

  • прописывать «description» точно исходя из содержания страницы
  • использовать уникальный дескрипшн для каждой страницы сайта

Что не рекомендуется

  • прописывать дескрипшены, не соответствующие содержанию конкретной страницы
  • использование слишком «общих» дескрипшенов, вроде «Это такая-то страница»
  • прописывать туда простой набор ключевых слов
  • прописывать туда кусок основного контента страницы — т.е. не надо копировать часть статьи и запихивать в дескрипшн; нужно придумать что-то новое.
  • использовать одинаковые decription на страницах

Кстати, весёлого робота нарисовали.

2) Улучшение структуры сайта для продвижения в Google

Структура URL

Гугл настаивает на том, что нужно использовать ЧПУ URL, потому что пользователям их легче запомнить и ввести в строку браузера по памяти, а поисковикам они сообщают о содержании целевой страницы (и пользователям тоже).

Что рекомендует Гугл:

  • использовать ключевые слова в URL
  • создавать простую структуру вложенности страниц (поменьше слэшей в адресе)
  • каждому документу сайта — единственный URL

Для последнего пункта из списка выше Google предлагает 2 решения проблемы (если вдруг страница доступна по нескольким URL):

  1. Сделать 301-й редирект на нужный адрес.
  2. Прописать атрибут rel=»canonical».

Чего следует избегать:

  • использования длинных адресов с динамическими параметрами, т.е. для нормального продвижения сайта в Google не следует использовать динамические ссылки, необходимо приводить их к ЧПУ виду
  • называть адреса страниц в таком виде: «страница1.html, страница2.html» и т.д.
  • чрезмерно насыщать URL одними и теми же ключевиками, например, «baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm»
  • очень большой вложенности страниц, т.е. чтобы не было подобных URL: «…/dir1/dir/dir/dir4/dir5/dir6/page.html»
  • называть каталоги сайта (рубрики, категории) именами, не имеющими отношения к контенту, который находится в них
  • делать так, чтобы страницы на домене и поддомене сайта имели бы одинаковый контент, т.е. если по этим адресам — domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html — один и тот же контент, то это плохо
  • использовать заглавные буквы в URL-адресах; site.ru/pAge — так не надо

Упрощение навигации по сайту

Весёлый робот Google - навигация по сайту
Навигация на сайте помогает понять поисковому роботу Google, какие веб-страницы более важны, какие — менее. В Гугл советуют строить навигацию от главной страницы (логично) и использовать т.н. «хлебные крошки».

В случае, если посетитель ошибётся при наборе URL-адреса какой-нибудь из страниц (например, отрежет page.html в site.ru/cat/2012/page.html) иногда лучше перенаправить его на общий каталог site.ru/cat/, а не выдавать ошибку 404, если страницы site.ru/cat/2012/ не существует.

Также Гугл рекомендует сделать две карты сайта:

  1. HTML — для людей
  2. XML — для роботов

Рекомендации для нормального продвижения сайта в Гугле:

  • сделать понятную иерархию каталогов и навигацию
  • использовать текстовые ссылки (очевидно, на обычном HTML) вместо flash или JavaScript-ссылок
  • использовать и HTML, и XML карты
  • сделать полезную страницу с ошибкой 404: она должна иметь ссылку на главную страницу, а также на разные полезные страницы

Чего не должно быть:

  • сложных схем перелинковки, например, когда каждая страница ссылается на все остальные
  • огромной вложенности страниц, т.е. когда для того, чтобы добраться до нужного контента, требуется сделать кучу кликов
  • навигации, основанной полностью на выпадающих меню, картинках и анимации
  • HTML-карты со старыми и битыми ссылками
  • HTML-карты с простым перечислением ссылок на страницы сайта без их смысловой группировки
  • индексируемых страниц 404-й ошибки
  • страницы 404, на которой есть лишь сообщение «Not found» и т.п.
  • использование дизайна страницы 404, который не согласуется с дизайном всего сайта

3) Оптимизация контента

Качественные контент и сервисы

Как написано в этом руководстве, «создание убедительного и полезного контента влияет на ваш сайт больше, чем всё остальное, перечисленное здесь». Гугл советует предугадывать запросы пользователей и делать контент исходя из этих запросов, используя инструмент от Adwords.

Также неплохо бы сделать какие-нибудь сервисы на сайте.

Что хорошо для продвижения в Google:

  • написание текстов, которые легко читать
  • придерживаться одной тематики
  • создание свежего, уникального контента на сайте
  • создание контента прежде всего для посетителей, а не для поисковых систем

Что плохо:

  • размещение небрежных текстов с орфографическими и синтаксическими ошибками
  • встраивание текстового контента в изображения — людям не скопировать, а роботам — не прочитать такие тексты
  • размещение на одной странице больших текстов без разбивки на абзацы, подзаголовки и вообще без оформления
  • пересказ или копирование чужого контента и размещение его на своём сайте; в общем, воровство контента — плохо
  • дублирование контента на своём же сайте
  • избыток ключевых слов, направленный на поисковых роботов и раздражающий посетителей
  • размещение блоков типа «frequent misspellings used to reach this page» — «частые опечатки, по которым попадают на эту страницу«
  • скрытие текста от пользователей, но показ его поисковым роботам

Создаём хорошие анкоры

Гугл хочет, чтобы анкор ссылки отражал суть страницы, на которую эта ссылка адресует.

релевантный анкор

Причём неважно, внутренняя это ссылка или внешняя ссылка с сайта — в любом случае, желателен «осмысленный» анкор.

Что нужно:

  • использовать описательный текст для анкоров, чтобы анкор сообщал хотя бы об основной идее страницы, на которую указывает ссылка
  • писать короткие, лаконичные анкоры — несколько слов или короткая фраза
  • ссылки в контенте страницы должно быть легко найти (визуально)

Что не нужно:

  • делать анкоры вида «статья», «кликните здесь» и т.п.
  • использовать анкоры, текст которых никак не связан с контентом адресуемой страницы
  • использовать URL страницы в качестве её анкора; правда в Google есть оговорка, что так можно делать, если ссылаемся на новый сайт
  • писать длинные анкоры в виде больших предложений или абзацев
  • делать ссылки неотличимыми от основного текста
  • «набивать» анкоры ключевыми словами с целью повлиять на ПС
  • создавать ссылки, которые не помогают пользователю в навигации

Оптимизация изображений

Гугл также советует оптимизировать картинки на сайте. В целом, всё то же, что и в статье про SEO изображений:
  1. Атрибут Alt — это описание картинки, а также анкор ссылки-картинки
  2. Использование распространённых форматов файлов: JPEG, GIF, PNG, BMP

Что ещё нужно:

  • использование кратких «описательных» файлов-картинок
  • прописывать Alt для ссылок-картинок, если таковые используются в навигации
  • сделать специальный Sitemap для картинок

Что не нужно для качественного продвижения сайта в Google:

  • использовать такие названия для файлов, как «image1.png», «3.jpg» и т.п.
  • использовать очень длинные имена для файлов картинок
  • использовать в названии файла изображения кучу ключевых слов или же целые предложения
  • писать длинные тексты в атрибут Alt (это будет воспринято как поисковый спам)
  • во всей навигации сайта использовать исключительно ссылки-картинки

Правильное использование тегов заголовков h1..h6

Подобные заголовки нужны, чтобы произвести логическую разбивку текста страницы. Кстати, для статейных ресурсов Google нормально относится к структуре h1-h2, которую по умолчанию имеют сайты, созданные на WordPress. Т.е. когда заголовком h1 является название блога/сайта, повторяющееся на каждой странице, а название отдельной статьи «обвёрнуто» заголовком h2.

Правда, у нас ведь есть ещё Яндекс, поэтому всё же лучше сделать для каждой страницы один h1, содержащий её название — посмотрите, как сменить заголовок в WordPress.

Что рекомендует Google:

  • при написании контента представить, что пишем план и тогда нам легче будет понять, где использовать заголовки (хотя и так не сложно..)
  • использовать заголовки экономно и не частить ими на странице; возможно, в данной статье я не выполняю этого условия

Что Google не рекомендует при продвижении:

  • размещать не полезные для пользователей заголовки
  • использовать заголовки там, где больше подошли бы теги «em» (выделение текста курсивом) и «strong» (выделение жирным)
  • беспорядочно переходить от заголовка одного размера к заголовку другого размера
  • использовать заголовки слишком часто
  • «заворачивать» весь текст страницы в тег заголовка
  • использовать теги заголовка только для придания тексту визуального стиля, а не для создания логической структуры

4) Управление поисковым роботом

Использование robots.txt

В данной части руководства просто рассказывается о сути данного файла. Кроме того, даются рекомендации по использованию мета-тега robots, а также о запароливании секретных директорий сайта и удалении страниц из поиска Google.

Рекомендуется:

  • не добавлять в файл robots.txt конфиденциальные URL, потому что любопытные посетители могут заглянуть в этот файл и зайти на скрываемые страницы; в таком случае Гугл советует использовать шифрование контента, а также пароли на страницы через .htaccess

Не рекомендуется:

Ссылки с nofollow и продвижение сайта в Google

Простановка nofollow для ссылок говорит Гуглу о том, что сайт, на который вы ссылаетесь не пользуется вашим доверием. Да и Гуглу вы не рекомендуете его посещать..

В этой части руководства описаны основные моменты, когда рекомендуется прописывать ссылки с атрибутом rel=’nofollow’. Всего два момента:

  1. Nofollow к ссылкам в комментариях — на всякий случай, потому что не всегда известно, кто какую ссылку оставит
  2. Nofollow для всех ссылок на странице — делается через мета-тег robots

Вот и всё. Больше никаких советов.

5) SEO для мобильных телефонов

Уведомляем Google о наличии мобильной версии сайта

Если у сайта есть мобильная версия, то необходимо, чтобы она нормально индексировалась Гуглом, и чтобы не было такого, когда пользователи мобильных устройств попадают на основную версию сайта, а пользователи веба — на мобильную.

Если Google не находит мобильную версию

Дать ему Moblie Sitemap — мобильную карту сайта.

Если Google не может проиндексировать мобильную версию

То необходимо, чтобы тип мобильного документа был XHTML Mobile или Compact HTML, а также, чтобы мобильная версия «реагировала» на User-agent Googlebot-Mobile (так представляется робот Гугла для мобильных устройств).

Показываем соответствующий контент пользователям мобильных устройств

Основная проблема здесь в том, что пользователи мобильных устройств могут увидеть версию сайта для пользователей компьютеров. Или наоборот.

Поэтому необходимо мобильных юзеров (определив по User-agent) перенаправить на мобильную версию сайта. Причём важно, чтобы контент на исходной странице и на той, куда перенаправляем был очень схожим. Иначе Google может воспринять это как клоакинг — читайте про black SEO.

Другой вариант — мобильным пользователям показывать основную версию сайта, включив туда ссылку для перехода на мобильную версию.

6) Продвижение и аналитика

Грамотно продвигаем сайт в Google

Здесь говорится о естественном наращивании ссылочной массы за счёт хорошего контента. В общем, как всегда.

Также, оффлайновым бизнесам рекомендуется везде (в оффлайне) показывать ссылку на свой сайт. А региональным бизнесам советуют подключиться к Google Places.

Что ещё советуется:

  • использовать социальные сети и SMM
  • найти людей, близких к вашей нише и контактировать с ними, создавать сообщества по теме

Что не советуется:

  • пытаться продвинуть малое количество контента в социальных медиа
  • искуственно продвигать свой контент в социальных сетях с помощью специальных сервисов
  • спамить сайты схожей тематики
  • покупать ссылки на других сайтах с целью поднять PageRank, а не получить прямой трафик

Использование инструментов для вебмастера от Google

Здесь просто описывается то, что можно сделать, используя эти инструменты:

Ну и есть несколько слов о Google Analytics. Он позволяет:

  • узнать, как пользователи попадают на сайт, и что они там делают
  • какой контент наиболее популярен
  • измерить, насколько оптимизация страниц повлияла на приток трафика.

Итог

На мой взгляд, получилось весьма хорошее руководство по грамотному продвижению сайта в Google.

Будет здорово, если и Яндекс сделает что-нибудь подобное. Например, выпустит pdf-книжку по ускорению индексации новых страниц. Многим бы пригодилась..

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Loading...
Случайные публикации:
  • Параметры видео Youtube - автозапуск, похожие ролики и другие настройкиПараметры видео Youtube - автозапуск, похожие ролики и другие настройкиДумаю, не следует мне описывать, что такое сервис Youtube и для...
  • Как поставить счётчик SpyLog (Openstat) и добавить сайт в рейтинг Openstat.ruКак поставить счётчик SpyLog (Openstat) и добавить сайт в рейтинг Openstat.ru...Liveinternet.ru, например, тоже предоставляет хорошую внешнюю ссылку, но Яндекс
  • Как заработать на  wap click партнерке GG.AgencyКак заработать на wap click партнерке GG.Agency...не деньгами J). Таким образом, wap click партнерская программа GG.Agency
  • Что такое жирная ссылка и вечная ссылка?Что такое жирная ссылка и вечная ссылка?Данная статья написана в продолжение темы SEO-терминов. Жирная ссылка -...
  • Где брать уникальный контент бесплатно? 10 способовГде брать уникальный контент бесплатно? 10 способовЭтой статьёй продолжу тему получения оригинальных текстов, но у...
Оставьте комментарий:
комментария 23
  1. Владислав:

    Отличное руководство! Благодарю, Петр!

    Ответить
  2. Елена:

    Отличная статья. Наконец-то появилось что-то официальное по продвижению, а то были одни догадки. Спасибо!

    Ответить
    • Пётр:

      Спасибо, Елена. Только думаю, догадок от этого меньше не станет =)

      Ответить
  3. Юрий:

    Хорошая, информативная статья получилась, Петр. Спасибо. Никогда не лишне вспомнить азы и не только.

    Ответить
  4. Алексей:

    Гуглу не нравятся естественные ссылки?

    Ответить
    • Пётр:

      Ну.. Предполагается, что вы заботитесь о посетителях и прежде чем прописать анкор для ссылки на внешнюю страницу, вы слегка изучите эту страницу и сделаете осмысленный анкор, чтоб людям было понятно, о чём там.

      Наверное, было бы странно, если б в руководстве Гугла написали что-то вроде «если вы покупаете ссылки в GogetLinks, то пишите анкор здесь и т.п.».. =)

      Ответить
  5. Юрий Деревяшкин:

    Действительно, полезная статья! Освежил в памяти уже известное ранее и убедился, что многое (хотя и не всё) знаю из этого и применяю. Всегда есть к чему стремиться для улучшения индексации своих сайтов =)

    Ответить
  6. Ольга:

    Спасибо за полезную информацию!
    А у вас нет статьи: на тему: «Сделать полезную страницу с ошибкой 404: она должна иметь ссылку на главную страницу, а также на разные полезные страницы».

    Ответить
  7. Геннадий:

    Полезная информация, следует использовать, не знаю только как применить это добро к своему сайту? %)

    Ответить
  8. Ирина Зайцева:

    Вы не замечали, что Гугл какой-то особенный…то ли изыски такие, то ли что…не пойму его никак… Вот Яндекс — видимо, попроще товарищ, тот, кого он любит, Гуглу не нравится вот никак…Не хочет в святую троицу войти. Вот чтобы я, Яндекс и Гугл сразу вот все совпало… И где ответы найти? Не знаю, честно…Читаю, читаю, нет ответов и все… =)

    Ответить
    • Пётр:

      Да, всё же то, что Гугл — главная поисковая система Земли — позволяет быть ему особенным ;)

      Ответить
  9. Руслан:

    В последнее время яндекс стал привиредой, столько времени все нормально было, а тут кучу страниц из индекса выкинул..а гугл норм все кушает))

    Ответить
    • Пётр:

      Ну, он может кушать, а в выдаче не показывать =)

      Ответить
      • Влад:

        Это точно, проиндексировать может за пять минут — а в выдаче ниxpeнa не будет

        Ответить
  10. Николай:

    Хорошая статья. Спасибо автору. Будем работать)))

    Ответить
  11. Вадим:

    хорошо слизана инфа с официального руководства google
    автор жулик))

    Ответить
    • Пётр:

      Вообще-то это перевод официального руководства.

      Ответить
  12. Сергей:

    Я даже в закладки добавил эту статью, так как написано все грамотно, и так, что даже Яндекс одобрил) Ведь статья и в поиске яндекса в топе)

    Ответить
  13. SmartDog24:

    Спасибо за помощь и подсказки. а через какие соц.сети лучше продвигать сайт в гугл?

    Ответить
Я не спамлю...