Сниппет в Яндекс, Гугл, Mail.ru, Bing. Формирование сниппетов
Формирование сниппетов Яндекс, Гугл, Mail.ru, Bing
Помимо того, чтобы протолкнуть сайт в ТОП (первую десятку выдачи) поисковых систем, не лишним будет позаботиться и о том, чтобы у пользователя не возникло колебаний в решении кликнуть именно на ваш ресурс, а не на его соседей по SERP’у. Иначе зачем нам ТОП? В этом неплохо могут помочь «красиво» составленные сниппеты.
Snippet — с английского буквально переводится как «отрывок, кусок». С точки зрения поисковой оптимизации, сниппет представляет из себя кусок текста, который видит пользователь под заголовком сайта в выдаче:
Сниппет Яндекса
На картинке выше фиолетовой рамочкой выделен сниппет в Yandex.ru по запросу «Музыка». Ниже — то же самое в Гугл.
Сниппет Google
В Mail.ru:
Сниппет Mail.ru
Ну и в Bing.com:
Сниппет в Bing.com
Как можно увидеть на изображениях, в разных поисковых системах получаются разные текстовые вырезки, все они носят информативный характер и вкратце рассказывают пользователю, о чём данный сайт.
Как происходит формирование сниппетов?
Здесь всё на усмотрение конкретной поисковой системы, но есть несколько моментов.
- Замечено, что Google часто выдаёт в качестве сниппетов содержимое мета-тега description (посмотрите видео от Гугл в статье про meta description где они сами об этом говорят), если посчитает его полезным и релевантным содержанию страницы
- В Mail.ru и Bing’е примерно то же самое
- В Яндексе они составляются более хитро
Т.е. при формировании сниппетов поисковики учитывают как текстовое содержимое страницы так и содержимое мета-тега description.
Исключением является Яндекс, для которого можно составить специальные сниппеты для веб-сайтов организаций. Суть в том, что в сниппете будет выводиться не часть текста, имеющаяся на странице сайта, а то, что захочет вписать туда владелец конкретного ресурса. Читайте справку Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1082354.
На первой картинке с демонстрацией поисковой выдачи как раз видно, что для Яндекс.Музыки используется собственный сниппет, который понимает, естественно, только сам Yandex. В остальных примерах (в других ПС) его содержимое берётся из meta description, что легко проверить: заходим на сайт, смотрим исходный код и видим следующее:
Description Яндекс.Музыки
Можно подумать — а зачем вообще знать, как формируется сниппет? Необходимо это для того, чтобы создавать их «осознанно», чтобы поисковики в своей выдаче показывали именно то, что нам нужно, т.к. от этого напрямую зависит конверсия выдачи.
Формирование сниппета в Google
Для Гугла всё довольно просто: нужно составить правильный meta description. Для этого надо внести в него 2 предложения, первое — с прямым вхождением ключевого слова/фразы, второе — с изменённой словоформой (или же одно длинное, мысленно разбив его на 2). Такой подход (при условии, что сама страница оптимизирована под эти ключевики) в 99% случаев выдаст тот сниппет, который задумывался.
Какова максимально допустимая длина содержимого meta description для Google? В Рунете можно встретить утверждение, что Гугл учитывает только 160 символов из мета-тега description, на самом деле это не так. Это утверждение во многом связано с WordPress-плагином All in one seo pack, в графе Description которого написано «Most search engines use a maximum of 160 chars for the description» («большинство поисковиков учитывают не более 160 символов в этом поле»).
Верно немного другое — Гугл часто не показывает в выдаче сниппеты длиной более 160 символов, а учитывать он может всё, что угодно. Это я заметил где-то пол года назад, когда запихивал не в WordPress-сайт длинные сниппеты. Гугл просто выкидывает из description то, что ему не надо.
Подтверждением этому может служить статья на searchenginepeople.com которая называется «The Best Length for a Description Tag is Longer Than You Think» (наилучшая длина для meta description больше, чем вы думаете). Если понимаете английский — почитайте. Если кратко: проводился тест с использованием супер-больших дескрипшенов, в ходе которого выяснилось, что учитывается и выдаётся в сниппетах по крайней мере 380 символов.
Формирование сниппетов в Mail.ru и Bing.com
Что касается Mail.ru, то пока у него нет полностью собственного поискового движка. По моим наблюдениям, делает он это подобно Гугл, часто подставляя тексты из meta description.
Bing.com — пока не так популярен в Рунете, тем не менее, опять же многое подобно Google.
Как сделать сниппет для Яндекса?
С этим посложнее. Ясно то, что к содержимому meta description данный поисковик относится более «холодно». Кто-то говорит, что надо вставить в description примерно то же, что в первое и последнее предложение статьи, или выделить вхождения ключевиков, которые вставляем в description, жирным. Точно с этим пока не определился.
Стоит также учитывать, что сниппеты для одной и той же страницы, но по разным ключевым запросам могут отличаться
К примеру, есть на данном сайте статья про ключевые слова сайта. Description её имеет такой вид: «Что такое и зачем нужны ключевые слова сайта? Как сервис по подбору ключевых слов Яндекс Вордстат помогает собрать нужные ключевые слова для страниц сайта.» Сниппет в Яндексе по одноимённому запросу выглядит так:
По ключевому запросу
Не очень красиво и довольно необычно Очевидно, понятие веб-страница с точки зрения Яндекса синонимично с понятием сайт, потому эти слова выделены жирным (почитайте про ЧПУ URL).
А по запросу «Ключевые слова яндекс» выдаётся как раз содержимое meta description (с отбрасыванием первого предложения):
По не ключевому запросу в Яндекс
В Гугл же по разным запросам выдаётся один и тот же сниппет:
По не ключевому и ключевому запросу в Google
В общем, «осознанное» формирование сниппетов — дело интересное. Кстати, может у кого есть мысли по поводу сниппета в Яндекс?
Meta description: Мета-тег description (описание страницы)...транице. Таким образом, пользователю будет легче выбрать страницу в
Облачный сервис Яндекс Диск - приглашения, регистрация и обзорВ последнее время т.н. облачные технологии, можно сказать, потихоньку завоёвываю...
ASCII-коды символовОчень часто вебмастерам приходится пользоваться специальными символами - A...
Лёгкий способ поставить поиск от Google на свой сайт...зовать вариант вывода результатов через iframe: Внимание! Функция Iframe
Современный антидетект браузер Undetectable.io – детальный обзорПредставители сфер арбитража трафика, работы с контекстной рекламой, СММ, электрон...
Сдаётся мне, что это не хитрость иакова, а банальнй глюк, недоработка. Яндекс ведь продукт русского менталитета со всеми вытекающими из этого последствиями.
Кто его знает.. Яндекс не так прост и примитивен, как нередко говорят.
Это чтобы нам скучно не было, Яндекс вносит разнообразие.
С Яндексом не соскучишься
Яндекс тал ставить Сниппет социальных закладок. А вот как точно узнать как можно это сделать..
Социльные кнопки в сниппетах?
Это только для сайтов организаций и только для главной страницы. И только если она показана на 1-м месте =)
а пример такой выдачи можете подсказать, очень любопытно увидеть «вживую»?
Ну, например, вот: yandex.ru/yandsearch?text=wildberries
На страницу зашел подглядывать, как спецсимволы в «хлебные крошки» подсунуты, в результате начал пересматривать description-ы страниц своего сайта. Спасибо за статью!
Кстати, а нет ли списка всех специальных символов, которые можно запихнуть в сниппет?
Пожалуйста,
да вот тут — unicode-table.com/ru/ — каких только нет.
Нужен вебмастер. кто продвинет сайты 3 на первые места. все припишет и SEO сниппеты социалки и все такое.