Сниппет в Яндекс, Гугл, Mail.ru, Bing. Формирование сниппетов

  Формирование сниппетов Яндекс, Гугл, Mail.ru, Bing

Помимо того, чтобы протолкнуть сайт в ТОП (первую десятку выдачи) поисковых систем, не лишним будет позаботиться и о том, чтобы у пользователя не возникло колебаний в решении кликнуть именно на ваш ресурс, а не на его соседей по SERP’у. Иначе зачем нам ТОП? В этом неплохо могут помочь «красиво» составленные сниппеты.

Snippet — с английского буквально переводится как «отрывок, кусок». С точки зрения поисковой оптимизации, сниппет представляет из себя кусок текста, который видит пользователь под заголовком сайта в выдаче:

  Сниппет Яндекса

На картинке выше фиолетовой рамочкой выделен сниппет в Yandex.ru по запросу «Музыка». Ниже — то же самое в Гугл.

  Сниппет Google

В Mail.ru:

  Сниппет Mail.ru

Ну и в Bing.com:

  Сниппет в Bing.com

Как можно увидеть на изображениях, в разных поисковых системах получаются разные текстовые вырезки, все они носят информативный характер и вкратце рассказывают пользователю, о чём данный сайт.

Как происходит формирование сниппетов?

Здесь всё на усмотрение конкретной поисковой системы, но есть несколько моментов.

• Замечено, что Google часто выдаёт в качестве сниппетов содержимое мета-тега description (посмотрите видео от Гугл в статье про meta description где они сами об этом говорят), если посчитает его полезным и релевантным содержанию страницы
• В Mail.ru и Bing’е примерно то же самое
• В Яндексе они составляются более хитро

Т.е. при формировании сниппетов поисковики учитывают как текстовое содержимое страницы так и содержимое мета-тега description.

Исключением является Яндекс, для которого можно составить специальные сниппеты для веб-сайтов организаций. Суть в том, что в сниппете будет выводиться не часть текста, имеющаяся на странице сайта, а то, что захочет вписать туда владелец конкретного ресурса. Читайте справку Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1082354.

На первой картинке с демонстрацией поисковой выдачи как раз видно, что для Яндекс.Музыки используется собственный сниппет, который понимает, естественно, только сам Yandex. В остальных примерах (в других ПС) его содержимое берётся из meta description, что легко проверить: заходим на сайт, смотрим исходный код и видим следующее:

  Description Яндекс.Музыки

Можно подумать — а зачем вообще знать, как формируется сниппет? Необходимо это для того, чтобы создавать их «осознанно», чтобы поисковики в своей выдаче показывали именно то, что нам нужно, т.к. от этого напрямую зависит конверсия выдачи.

Формирование сниппета в Google

Для Гугла всё довольно просто: нужно составить правильный meta description. Для этого надо внести в него 2 предложения, первое — с прямым вхождением ключевого слова/фразы, второе — с изменённой словоформой (или же одно длинное, мысленно разбив его на 2). Такой подход (при условии, что сама страница оптимизирована под эти ключевики) в 99% случаев выдаст тот сниппет, который задумывался.

Какова максимально допустимая длина содержимого meta description для Google? В Рунете можно встретить утверждение, что Гугл учитывает только 160 символов из мета-тега description, на самом деле это не так. Это утверждение во многом связано с WordPress-плагином All in one seo pack, в графе Description которого написано «Most search engines use a maximum of 160 chars for the description» («большинство поисковиков учитывают не более 160 символов в этом поле»).

Верно немного другое — Гугл часто не показывает в выдаче сниппеты длиной более 160 символов, а учитывать он может всё, что угодно. Это я заметил где-то пол года назад, когда запихивал не в WordPress-сайт длинные сниппеты. Гугл просто выкидывает из description то, что ему не надо.

Подтверждением этому может служить статья на searchenginepeople.com которая называется «The Best Length for a Description Tag is Longer Than You Think» (наилучшая длина для meta description больше, чем вы думаете). Если понимаете английский — почитайте. Если кратко: проводился тест с использованием супер-больших дескрипшенов, в ходе которого выяснилось, что учитывается и выдаётся в сниппетах по крайней мере 380 символов.

Формирование сниппетов в Mail.ru и Bing.com

Что касается Mail.ru, то пока у него нет полностью собственного поискового движка. По моим наблюдениям, делает он это подобно Гугл, часто подставляя тексты из meta description.

Bing.com — пока не так популярен в Рунете, тем не менее, опять же многое подобно Google.

Как сделать сниппет для Яндекса?

С этим посложнее. Ясно то, что к содержимому meta description данный поисковик относится более «холодно». Кто-то говорит, что надо вставить в description примерно то же, что в первое и последнее предложение статьи, или выделить вхождения ключевиков, которые вставляем в description, жирным. Точно с этим пока не определился.

Стоит также учитывать, что сниппеты для одной и той же страницы, но по разным ключевым запросам могут отличаться

К примеру, есть на данном сайте статья про ключевые слова сайта. Description её имеет такой вид: «Что такое и зачем нужны ключевые слова сайта? Как сервис по подбору ключевых слов Яндекс Вордстат помогает собрать нужные ключевые слова для страниц сайта.» Сниппет в Яндексе по одноимённому запросу выглядит так:

  По ключевому запросу

Не очень красиво и довольно необычно Очевидно, понятие веб-страница с точки зрения Яндекса синонимично с понятием сайт, потому эти слова выделены жирным (почитайте про ЧПУ URL).

А по запросу «Ключевые слова яндекс» выдаётся как раз содержимое meta description (с отбрасыванием первого предложения):

  По не ключевому запросу в Яндекс

В Гугл же по разным запросам выдаётся один и тот же сниппет:

  По не ключевому и ключевому запросу в Google

В общем, «осознанное» формирование сниппетов — дело интересное. Кстати, может у кого есть мысли по поводу сниппета в Яндекс?

(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Loading...

• Индексация картинок в Яндексе, Google, Bing. Как узнать, сколько картинок проиндексировано?...включённом "семейном" фильтре число изображений на моём сайте, которые попали
• Как поведенческие факторы, помогают в SEO продвижении сайтов....ни? Этот показатель наиболее точно отражает удобство пользования вашим сайтом.
• Лёгкий способ поставить поиск от Google на свой сайт...в при поиске по картинкам. Далее не лишним будет задать внешний
• Что такое траст сайта? Особенности трастовых сайтов...и дополняют. Про зависимость ТИЦа от траста и наоборот сказать трудно, но вот
• Какие счётчики ставить на сайт?...nofollow". В предыдущих статьях я рассказывал о том, какие у них преимущества: