Сниппет в Яндекс, Гугл, Mail.ru, Bing. Формирование сниппетов
Формирование сниппетов Яндекс, Гугл, Mail.ru, Bing
Помимо того, чтобы протолкнуть сайт в ТОП (первую десятку выдачи) поисковых систем, не лишним будет позаботиться и о том, чтобы у пользователя не возникло колебаний в решении кликнуть именно на ваш ресурс, а не на его соседей по SERP’у. Иначе зачем нам ТОП? В этом неплохо могут помочь «красиво» составленные сниппеты.
Snippet — с английского буквально переводится как «отрывок, кусок». С точки зрения поисковой оптимизации, сниппет представляет из себя кусок текста, который видит пользователь под заголовком сайта в выдаче:
Сниппет Яндекса
На картинке выше фиолетовой рамочкой выделен сниппет в Yandex.ru по запросу «Музыка». Ниже — то же самое в Гугл.
Сниппет Google
В Mail.ru:
Сниппет Mail.ru
Ну и в Bing.com:
Сниппет в Bing.com
Как можно увидеть на изображениях, в разных поисковых системах получаются разные текстовые вырезки, все они носят информативный характер и вкратце рассказывают пользователю, о чём данный сайт.
Как происходит формирование сниппетов?
Здесь всё на усмотрение конкретной поисковой системы, но есть несколько моментов.
- Замечено, что Google часто выдаёт в качестве сниппетов содержимое мета-тега description (посмотрите видео от Гугл в статье про meta description где они сами об этом говорят), если посчитает его полезным и релевантным содержанию страницы
- В Mail.ru и Bing’е примерно то же самое
- В Яндексе они составляются более хитро
Т.е. при формировании сниппетов поисковики учитывают как текстовое содержимое страницы так и содержимое мета-тега description.
Исключением является Яндекс, для которого можно составить специальные сниппеты для веб-сайтов организаций. Суть в том, что в сниппете будет выводиться не часть текста, имеющаяся на странице сайта, а то, что захочет вписать туда владелец конкретного ресурса. Читайте справку Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1082354.
На первой картинке с демонстрацией поисковой выдачи как раз видно, что для Яндекс.Музыки используется собственный сниппет, который понимает, естественно, только сам Yandex. В остальных примерах (в других ПС) его содержимое берётся из meta description, что легко проверить: заходим на сайт, смотрим исходный код и видим следующее:
Description Яндекс.Музыки
Можно подумать — а зачем вообще знать, как формируется сниппет? Необходимо это для того, чтобы создавать их «осознанно», чтобы поисковики в своей выдаче показывали именно то, что нам нужно, т.к. от этого напрямую зависит конверсия выдачи.
Формирование сниппета в Google
Для Гугла всё довольно просто: нужно составить правильный meta description. Для этого надо внести в него 2 предложения, первое — с прямым вхождением ключевого слова/фразы, второе — с изменённой словоформой (или же одно длинное, мысленно разбив его на 2). Такой подход (при условии, что сама страница оптимизирована под эти ключевики) в 99% случаев выдаст тот сниппет, который задумывался.
Какова максимально допустимая длина содержимого meta description для Google? В Рунете можно встретить утверждение, что Гугл учитывает только 160 символов из мета-тега description, на самом деле это не так. Это утверждение во многом связано с WordPress-плагином All in one seo pack, в графе Description которого написано «Most search engines use a maximum of 160 chars for the description» («большинство поисковиков учитывают не более 160 символов в этом поле»).
Верно немного другое — Гугл часто не показывает в выдаче сниппеты длиной более 160 символов, а учитывать он может всё, что угодно. Это я заметил где-то пол года назад, когда запихивал не в WordPress-сайт длинные сниппеты. Гугл просто выкидывает из description то, что ему не надо.
Подтверждением этому может служить статья на searchenginepeople.com которая называется «The Best Length for a Description Tag is Longer Than You Think» (наилучшая длина для meta description больше, чем вы думаете). Если понимаете английский — почитайте. Если кратко: проводился тест с использованием супер-больших дескрипшенов, в ходе которого выяснилось, что учитывается и выдаётся в сниппетах по крайней мере 380 символов.
Формирование сниппетов в Mail.ru и Bing.com
Что касается Mail.ru, то пока у него нет полностью собственного поискового движка. По моим наблюдениям, делает он это подобно Гугл, часто подставляя тексты из meta description.
Bing.com — пока не так популярен в Рунете, тем не менее, опять же многое подобно Google.
Как сделать сниппет для Яндекса?
С этим посложнее. Ясно то, что к содержимому meta description данный поисковик относится более «холодно». Кто-то говорит, что надо вставить в description примерно то же, что в первое и последнее предложение статьи, или выделить вхождения ключевиков, которые вставляем в description, жирным. Точно с этим пока не определился.
Стоит также учитывать, что сниппеты для одной и той же страницы, но по разным ключевым запросам могут отличаться
К примеру, есть на данном сайте статья про ключевые слова сайта. Description её имеет такой вид: «Что такое и зачем нужны ключевые слова сайта? Как сервис по подбору ключевых слов Яндекс Вордстат помогает собрать нужные ключевые слова для страниц сайта.» Сниппет в Яндексе по одноимённому запросу выглядит так:
По ключевому запросу
Не очень красиво и довольно необычно Очевидно, понятие веб-страница с точки зрения Яндекса синонимично с понятием сайт, потому эти слова выделены жирным (почитайте про ЧПУ URL).
А по запросу «Ключевые слова яндекс» выдаётся как раз содержимое meta description (с отбрасыванием первого предложения):
По не ключевому запросу в Яндекс
В Гугл же по разным запросам выдаётся один и тот же сниппет:
По не ключевому и ключевому запросу в Google
В общем, «осознанное» формирование сниппетов — дело интересное. Кстати, может у кого есть мысли по поводу сниппета в Яндекс?
Индексация картинок в Яндексе, Google, Bing. Как узнать, сколько картинок проиндексировано?...включённом "семейном" фильтре число изображений на моём сайте, которые попали
Как поведенческие факторы, помогают в SEO продвижении сайтов....ни? Этот показатель наиболее точно отражает удобство пользования вашим сайтом.
Лёгкий способ поставить поиск от Google на свой сайт...в при поиске по картинкам. Далее не лишним будет задать внешний
Что такое траст сайта? Особенности трастовых сайтов...и дополняют. Про зависимость ТИЦа от траста и наоборот сказать трудно, но вот
Какие счётчики ставить на сайт?...nofollow". В предыдущих статьях я рассказывал о том, какие у них преимущества:
Сдаётся мне, что это не хитрость иакова, а банальнй глюк, недоработка. Яндекс ведь продукт русского менталитета со всеми вытекающими из этого последствиями.
Кто его знает.. Яндекс не так прост и примитивен, как нередко говорят.
Это чтобы нам скучно не было, Яндекс вносит разнообразие.
С Яндексом не соскучишься
Яндекс тал ставить Сниппет социальных закладок. А вот как точно узнать как можно это сделать..
Социльные кнопки в сниппетах?
Это только для сайтов организаций и только для главной страницы. И только если она показана на 1-м месте =)
а пример такой выдачи можете подсказать, очень любопытно увидеть «вживую»?
Ну, например, вот: yandex.ru/yandsearch?text=wildberries
На страницу зашел подглядывать, как спецсимволы в «хлебные крошки» подсунуты, в результате начал пересматривать description-ы страниц своего сайта. Спасибо за статью!
Кстати, а нет ли списка всех специальных символов, которые можно запихнуть в сниппет?
Пожалуйста,
да вот тут — unicode-table.com/ru/ — каких только нет.
Нужен вебмастер. кто продвинет сайты 3 на первые места. все припишет и SEO сниппеты социалки и все такое.