SMO продвижение сайта. Что такое SMO и SMM?
Social Media Optimization & Marketing
В своё время, на заре Интернета, никто и не думал о каком-то там «продвижении», создали сайт — и радовались.
Но потом появились поисковые системы и вебмастерам пришлось думать о привлечении внимания поисковых роботов к своим веб-ресурсам, т.е. о SEO продвижении.
SMO и SMM — в чём отличия?
Ну и затем пришли социальные сети. Некоторые маркетологи смекнули сразу, что социалки могут стать хорошим источником трафика, некоторые — не сразу Но на данный момент, наверное, каждый понимает, что социальные сети — отличный способ привлечь посетителей. Поэтому необходимо заниматься и SMO продвижением сайта.
Часто подобное продвижение называют SMM — Social Media Marketing — (англ.) «Маркетинг в социальных медиа». SMO оптимизация сайта и продвижение — немного разные вещи. В статье Основы Social Media Optimization я писал, что SMO оптимизация — это все действия сайтовладельца, направленные на то, чтобы сделать свой сайт более дружественным по отношению к любителям соц.сетей — прежде всего, чтобы они легко могли поделиться контентом в своих социалках.
А SMO продвижение — это комплекс действий вне данного веб-ресурса, но по привлечению трафика на него. Кстати, иногда SMM не направлен на привлечение трафика, а используется для повышения социальной «дружественности» какого-нибудь оффлайнового бренда.
Таким образом, отличие SMO от SMM в том, что первое — технические манипуляции внутри сайта, а второе — действия из вне. Это можно сравнить c внутренней и внешней SEO-оптимизацией сайта.
Вообще, продвигать в социальных сетях можно всё, что угодно (себя, оффлайновый магазин, компанию и т.п.), но, как правило, у этого всего есть уже свои сайты. Поэтому необходимо поддерживать и то, и другое (для большего эффекта).
Основные черты и особенности SMM
Как правило, всё SMO продвижение заключается в пиаре основного ресурса (или бренда) везде, где скапливается много людей. Для SMM характерно наличие скрытой рекламы. Начинается всё, как правило, с примитивного спама по блогам. Затем спам по форумам, в сообществах и т.д
К более качественному продвижению относится:
- Реклама на крупных тематических блогах. Её можно купить, договорившись с блоггером, или через специальные сервисы покупки рекламы в блогах, например Rotapost.
- Создание сообществ наподобие групп Subscribe.
- Группы в крупных социальных сетях — Facebook, Вконтакте. Да вообще в любых, в которых только возможно. Этот момент является обязательным в SMM маркетинге и позволяет максимально «приблизить» бренд (или сайт) к народу.
- Аккаунт в Твиттере. Так же обязательный момент в SMO продвижении. Хорошо использовать для отправки последних новостей своим фолловерам. Сейчас, кстати, для этих целей можно пробовать и Futubra.
- Использование сервисов вопрос-ответ от Mail.ru и Google (см. статью о скрытой рекламе).
- Для очень активных: создание дискуссий на форумах (см. ту же статью).
Самое качественное и бесплатное SMO продвижение сайта
Самым мощным элементом в SMM до сих пор является пиар в крупных социальных сетях, а именно в Facebook’е и Вконтакте. Способ этот действительно бесплатный, т.к. всё что нужно сделать — это создать тематическое сообщество.
Правда, при «разрастании» сообщества придётся делегировать его развитие сторонним людям (есть даже что-то вроде профессии в интернете — администратор групп в социальных сетях), т.к. придётся много взаимодействовать с аудиторией. Ведь иначе интерес к группе может иссякнуть. Необходимо хотя бы публиковать на стене группы последние новости или статьи блога.
Преимуществом данного SMM элемента является ещё и то, что чем больше аудитории в сообществе есть на данный момент, тем больше её будет становиться в будущем. Как правило, люди в таких группах редко из них отписываются, т.к. просто забывают об их существовании. Поэтому имеется тендеция к постепенному увеличению числа участников группы.
Я бы выделили два типа действий в SMO продвижении сайта применительно к крупным социальным сетям:
- Пассивное — создание сообщества и публикация в нём некоторых материалов со своего проекта
- Активное — параллельное развитие и сообщества и сайта. Причём для сообщества придётся прикладывать больше сил — всё-таки это взаимодействие с аудиторией. Очень полезны в этом деле вирусная реклама и маркетинг.
Активно ли вы занимаетесь SMM и занимаетесь ли вообще? Поведайте об этом в комментариях!
SEO vs. SMO. Поисковые системы или социальные сети?Вначале был один вопрос: Яндекс или Google. Теперь ещё и это :) SEO - оптимиза...
Как пользоваться планировщиком ключевых слов Google Adwords Keyword Planner Tool. ВидеоурокСовершенно неожиданными для многих стали резкие перемены в главн...
Источники CPA трафика....о изучать, с какой площадки идёт некачественный трафик. Дорвейный трафик.
Тренируем логику - игра пятнашки на телефон...риложением - пятнашки Пятнашки получились на мой взгляд очень не
Что такое CTR баннера или рекламного объявления?В любом способе привлечения посетителей на свой интернет-проект необходимо стре...
Спасибо, статья хорошая, интересно почитать!)
Только вот не хотелось бы, конечно, чтобы люди не отписывались от группы, потому что они забыли о ней)))
Так а смысл от большой группы, если большинство участников не заходят в итоге в нее?
Ну, если цель создания группы просто показать всем, что есть такая группа и она крутая — то тут главное количество участников. Если же от участников хотелось бы что-то получить — то да, смысла в большой, но неактивной группе нет