Зачем нужны UTM-метки и как их добавить в ссылку?
Про утм-метки
В последние 1.5-2 года всё больше и больше людей осознают, что без качественной веб-аналитики продвинуть сайт/провести удачную рекламную кампанию довольно сложно Поэтому будет как раз кстати подробно рассказать про UTM-метки — что это такое и как их использовать.
Думаю, в дополнение к этой статье будет ещё 2. Во второй рассмотрим анализ данных по утм-меткам, а последний пост будет особо полезен начинающим арбитражникам. Ну а пока — теория.
Что такое UTM-метки и как их установить в URL?
Собственно, это и есть метки. Технически они представляют из себя обычные GET-параметры (это то, что записывается после ? и & в URL-адресе). Выглядят они обычно так:
http://site.ru/page/?utm_source=vk_target&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie-kampanii&utm_content=103104105.
Т.е. к адресу страницы мы можем приписать пары «метка=значение». Причём значение можно указать произвольно — так, как нам удобнее. Всё очень просто.
Для примера выше в метке указаны:
- utm_source — источник трафика, здесь это таргетированная реклама в ВК;
- utm_medium — способ получения трафика, в данном случае я отметил его как «cpc» — оплата за клики (cost per click);
- utm_campaign — название рекламной кампании;
- utm_content — в эту метку я занёс номер рекламного объявления.
Таким образом, анализируя посещаемость сайта, можно будет узнать:
- какой источник трафика оказался наиболее эффективным;
- какой способ рекламы выгоднее: оплата за клики или оплата за что-то другое (например, cpm — за показы);
- какая рекламная кампания в целом была эффективнее;
- какое рекламное объявление в этой кампании было наилучшим.
UTM-меток существует довольно много, некоторые из них перечислены здесь. Но лично мне вообще хватает 3-х штук (иногда можно и одной обойтись, когда не нужна особо подробная аналитика).
Почему именно «UTM_»?
Вообще, URL-адрес разметить можно как угодно, без всяких там «утм», например:
http://site.ru/page/?istochnik=vk_target&oplata=cpc&kampaniya=nazvanie-kampanii&obyavlenie=103104105
Это ваш сайт и вы вольны делать с ним всё, что хотите. Потом можно будет любым средством аналитики поизучать URL-адреса, однако преимущество именно UTM-меток в том, что популярные средства веб-аналитики автоматически строят «деревья» и фильтры для посещений по адресам, содержащим эти метки.
Иначе говоря, системы веб-аналитики обучены понимать именно такую разметку в URL-адресах.
Подробнее об этом: UTM-метки и Яндекс.Метрика.
Кстати, если вам интересна история возникновения всего этого, посмотрите информацию от Google.
Как использовать UTM-метки?
Тут ничего сложного. Всё зависит от способа привлечения трафика и того, чем вы занимаетесь.
Рекламные кампании в контекстной рекламе
Не забываем размечать Хотя для Яндекс.Директа и Google AdWords тут можно использовать собственные метки (они это всегда предлагают делать при создании кампании).
Рекламные кампании в социальных и тизерных сетях…
…и вообще, где угодно, с оплатой за клики и показы.
Тут также очень удобно всё «пометить». Кроме того, многие тизерные сети предлагают автоматическую расстановку UTM-меток. Вот, например, как это выглядит в Advertlink.ru:

Пример установки UTM-меток в тизерной сети Advertlink.ru
ВКонтакте, к сожалению, такого нет. А вот в target.mail.ru этот момент продумали:

Передача меток в target.mail.ru
Email-рассылки
Это почему-то мало кто использует. Хотя так просто к ссылке в письме приписать utm_source=email&utm_content={email} и потом смотреть, кто и что у вас на сайте делал.
Инфобизнес
Здесь, например, можно помечать ссылки, которые вы даёте в своих электронных книгах, курсах — чтобы потом проверить, кликает ли на них кто-нибудь вообще?
Обычные ссылки на сайте
К примеру, вы ссылаетесь с одного своего сайта на другой свой сайт. Можно приписать utm_source, чтобы в аналитике быстро проверить источники переходов с того сайта.
Также, этот приём полезен, если вы размещаете гостевой пост (или платный) на чьём-нибудь ресурсе и вам интересно, сколько посетителей пришло к вам с этого ресурса.
В общем, сфер применения много.
Важно! При использовании UTM-меток…
…проверьте вот что:
- Открывается ли страница сайта, адрес который вы разметили.
Может получиться так, что вы купите трафика в тизерной сети, включите авторазметку URL-адреса, но страница с добавлением GET-параметров выдаёт код 404 — не найдено (редко, но бывает такое). В результате трафик сольётся впустую.
Поэтому лучше проверить, как «поведёт» себя страница, если к её адресу подставить эти метки.
- Если адрес страницы статический (как тот, что вы видите сейчас в своём браузере — без всяких ? и &), то первую метку надо писать, начиная со знака вопроса (иначе — со знака &), например:
http://site.ru/page/?utm_source=vk_target&utm_medium=cpc… (для статического адреса)
http://site.ru/?page=123&utm_source=vk_target&utm_medium=cpc… (для динамического)
- Самое неочевидное: не создадут ли URL-адреса с метками дубли страниц?
Часто так и бывает, поэтому следует предусмотреть это,
В общем, UTM-метка — вещь определённо полезная. И если ранее вы не помечали каналы переходов посетителей, то делайте это теперь и повышайте свою эффективность взаимодействия с трафиком
Каким должен быть контент на сайте? Факторы продвижения сайта в Гугл.Когда вы начнете погружаться в тему SEO, вы наверное еще не раз услышите, «Главное –...
Как сделать кросспостинг в Я.ру из RSS-ленты сайта?...акой: 200900320.148165532.1362924970.f998450e206651373067b850de17401b. Там написано,
Лучшие расширения Google Chrome для вебмастераРабота вебмастера сама по себе является очень не простой и требует много усили...
Все еще живой оффер ARESПривет, хочу показать свой кейс, показалось бы, уже всеми заезженному, выжатому...
Конкурс кейсов: $$$ каждому участнику!...описание CPA оффера, настройки рекламной кампании, ссылка на лендинг, скриншот лендинга,
Я не поняла. Это всё:
site.ru/page/?utm_source=vk_target&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie-kampanii&utm_content=103104105
будет видно в адресной строке?
Да, будет видно.