Зачем нужны UTM-метки и как их добавить в ссылку?

Что такое UTM-метки

  Про утм-метки

В последние 1.5-2 года всё больше и больше людей осознают, что без качественной веб-аналитики продвинуть сайт/провести удачную рекламную кампанию довольно сложно :). Поэтому будет как раз кстати подробно рассказать про UTM-метки — что это такое и как их использовать.

Думаю, в дополнение к этой статье будет ещё 2. Во второй рассмотрим анализ данных по утм-меткам, а последний пост будет особо полезен начинающим арбитражникам. Ну а пока — теория.

Что такое UTM-метки и как их установить в URL?

Собственно, это и есть метки. Технически они представляют из себя обычные GET-параметры (это то, что записывается после ? и & в URL-адресе). Выглядят они обычно так:

http://site.ru/page/?utm_source=vk_target&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie-kampanii&utm_content=103104105.

Т.е. к адресу страницы мы можем приписать пары «метка=значение». Причём значение можно указать произвольно — так, как нам удобнее. Всё очень просто.

Для примера выше в метке указаны:

  • utm_source — источник трафика, здесь это таргетированная реклама в ВК;
  • utm_medium — способ получения трафика, в данном случае я отметил его как «cpc» — оплата за клики (cost per click);
  • utm_campaign — название рекламной кампании;
  • utm_content — в эту метку я занёс номер рекламного объявления.

Таким образом, анализируя посещаемость сайта, можно будет узнать:

  • какой источник трафика оказался наиболее эффективным;
  • какой способ рекламы выгоднее: оплата за клики или оплата за что-то другое (например, cpm — за показы);
  • какая рекламная кампания в целом была эффективнее;
  • какое рекламное объявление в этой кампании было наилучшим.

UTM-меток существует довольно много, некоторые из них перечислены здесь. Но лично мне вообще хватает 3-х штук (иногда можно и одной обойтись, когда не нужна особо подробная аналитика).

Почему именно «UTM_»?

Вообще, URL-адрес разметить можно как угодно, без всяких там «утм», например:

http://site.ru/page/?istochnik=vk_target&oplata=cpc&kampaniya=nazvanie-kampanii&obyavlenie=103104105

Это ваш сайт и вы вольны делать с ним всё, что хотите. Потом можно будет любым средством аналитики поизучать URL-адреса, однако преимущество именно UTM-меток в том, что популярные средства веб-аналитики автоматически строят «деревья» и фильтры для посещений по адресам, содержащим эти метки.

Иначе говоря, системы веб-аналитики обучены понимать именно такую разметку в URL-адресах.

Подробнее об этом: UTM-метки и Яндекс.Метрика.

Кстати, если вам интересна история возникновения всего этого, посмотрите информацию от Google.

Как использовать UTM-метки?

Тут ничего сложного. Всё зависит от способа привлечения трафика и того, чем вы занимаетесь.

Рекламные кампании в контекстной рекламе

Не забываем размечать ;). Хотя для Яндекс.Директа и Google AdWords тут можно использовать собственные метки (они это всегда предлагают делать при создании кампании).

Рекламные кампании в социальных и тизерных сетях…

…и вообще, где угодно, с оплатой за клики и показы.

Тут также очень удобно всё «пометить». Кроме того, многие тизерные сети предлагают автоматическую расстановку UTM-меток. Вот, например, как это выглядит в Advertlink.ru:

Передача UTM-метки в тизерах от Advertlink.ru

  Пример установки UTM-меток в тизерной сети Advertlink.ru

ВКонтакте, к сожалению, такого нет. А вот в target.mail.ru этот момент продумали:

UTM-метки а taget.mail.ru

  Передача меток в target.mail.ru

Email-рассылки

Это почему-то мало кто использует. Хотя так просто к ссылке в письме приписать utm_source=email&utm_content={email} и потом смотреть, кто и что у вас на сайте делал.

Инфобизнес

Здесь, например, можно помечать ссылки, которые вы даёте в своих электронных книгах, курсах — чтобы потом проверить, кликает ли на них кто-нибудь вообще?

Обычные ссылки на сайте

К примеру, вы ссылаетесь с одного своего сайта на другой свой сайт. Можно приписать utm_source, чтобы в аналитике быстро проверить источники переходов с того сайта.

Также, этот приём полезен, если вы размещаете гостевой пост (или платный) на чьём-нибудь ресурсе и вам интересно, сколько посетителей пришло к вам с этого ресурса.

В общем, сфер применения много.

Важно! При использовании UTM-меток…

…проверьте вот что:

  • Открывается ли страница сайта, адрес который вы разметили.

Может получиться так, что вы купите трафика в тизерной сети, включите авторазметку URL-адреса, но страница с добавлением GET-параметров выдаёт код 404 — не найдено (редко, но бывает такое). В результате трафик сольётся впустую.

Поэтому лучше проверить, как «поведёт» себя страница, если к её адресу подставить эти метки.

  • Если адрес страницы статический (как тот, что вы видите сейчас в своём браузере — без всяких ? и &), то первую метку надо писать, начиная со знака вопроса (иначе — со знака &), например:

http://site.ru/page/?utm_source=vk_target&utm_medium=cpc… (для статического адреса)
http://site.ru/?page=123&utm_source=vk_target&utm_medium=cpc… (для динамического)

  • Самое неочевидное: не создадут ли URL-адреса с метками дубли страниц?

Часто так и бывает, поэтому следует предусмотреть это,

  1. отредактировав файл Robots.txt
  2. или добавив определённым образом мета-тег robots.

В общем, UTM-метка — вещь определённо полезная. И если ранее вы не помечали каналы переходов посетителей, то делайте это теперь и повышайте свою эффективность взаимодействия с трафиком ;).

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Loading...
Случайные публикации:
  • Twitter-сниппеты в ЯндексеTwitter-сниппеты в ЯндексеДовольно интересная особенность появилась в Яндексе примерно в конце...
  • Как пользоваться планировщиком ключевых слов Google Adwords Keyword Planner Tool. ВидеоурокКак пользоваться планировщиком ключевых слов Google Adwords Keyword Planner Tool. Видеоурок...ть по конкретной фразе. Из предшественника Adwords Keyword Planner Tool было кое-что
  • Что делать, если плагин WordPress не устанавливается через админку?Что делать, если плагин WordPress не устанавливается через админку?...л wp-config.php нужно внести ещё порцию информации. В самый его конец добавляем следующее:
  • Каталог сайтов DMOZ закрылсяКаталог сайтов DMOZ закрылсяСтарейший в сети каталог сайтов DMOZ закрылся 14 марта 2017 года Сейчас на ста...
  • Внутренние ссылки сайтаВнутренние ссылки сайта...оторые ведут на другие страницы этого же ресурса. Т.е. это все те ссылки, которые находятся в
Оставьте комментарий:
комментария 2
  1. Мила:

    Я не поняла. Это всё:
    site.ru/page/?utm_source=vk_target&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie-kampanii&utm_content=103104105

    будет видно в адресной строке?

    Ответить
Я не спамлю...