Зачем нужны UTM-метки и как их добавить в ссылку?

В последние 1.5-2 года всё больше и больше людей осознают, что без качественной веб-аналитики продвинуть сайт/провести удачную рекламную кампанию довольно сложно Поэтому будет как раз кстати подробно рассказать про UTM-метки — что это такое и как их использовать.

Думаю, в дополнение к этой статье будет ещё 2. Во второй рассмотрим анализ данных по утм-меткам, а последний пост будет особо полезен начинающим арбитражникам. Ну а пока — теория.

Что такое UTM-метки и как их установить в URL?

Собственно, это и есть метки. Технически они представляют из себя обычные GET-параметры (это то, что записывается после ? и & в URL-адресе). Выглядят они обычно так:

http://site.ru/page/?utm_source=vk_target&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie-kampanii&utm_content=103104105.

Т.е. к адресу страницы мы можем приписать пары «метка=значение». Причём значение можно указать произвольно — так, как нам удобнее. Всё очень просто.

Для примера выше в метке указаны:

• utm_source — источник трафика, здесь это таргетированная реклама в ВК;
• utm_medium — способ получения трафика, в данном случае я отметил его как «cpc» — оплата за клики (cost per click);
• utm_campaign — название рекламной кампании;
• utm_content — в эту метку я занёс номер рекламного объявления.

Таким образом, анализируя посещаемость сайта, можно будет узнать:

• какой источник трафика оказался наиболее эффективным;
• какой способ рекламы выгоднее: оплата за клики или оплата за что-то другое (например, cpm — за показы);
• какая рекламная кампания в целом была эффективнее;
• какое рекламное объявление в этой кампании было наилучшим.

UTM-меток существует довольно много, некоторые из них перечислены здесь. Но лично мне вообще хватает 3-х штук (иногда можно и одной обойтись, когда не нужна особо подробная аналитика).

Почему именно «UTM_»?

Вообще, URL-адрес разметить можно как угодно, без всяких там «утм», например:

http://site.ru/page/?istochnik=vk_target&oplata=cpc&kampaniya=nazvanie-kampanii&obyavlenie=103104105

Это ваш сайт и вы вольны делать с ним всё, что хотите. Потом можно будет любым средством аналитики поизучать URL-адреса, однако преимущество именно UTM-меток в том, что популярные средства веб-аналитики автоматически строят «деревья» и фильтры для посещений по адресам, содержащим эти метки.

Иначе говоря, системы веб-аналитики обучены понимать именно такую разметку в URL-адресах.

Подробнее об этом: UTM-метки и Яндекс.Метрика.

Кстати, если вам интересна история возникновения всего этого, посмотрите информацию от Google.

Как использовать UTM-метки?

Тут ничего сложного. Всё зависит от способа привлечения трафика и того, чем вы занимаетесь.

Рекламные кампании в контекстной рекламе

Не забываем размечать Хотя для Яндекс.Директа и Google AdWords тут можно использовать собственные метки (они это всегда предлагают делать при создании кампании).

Рекламные кампании в социальных и тизерных сетях…

…и вообще, где угодно, с оплатой за клики и показы.

Тут также очень удобно всё «пометить». Кроме того, многие тизерные сети предлагают автоматическую расстановку UTM-меток. Вот, например, как это выглядит в Advertlink.ru:

ВКонтакте, к сожалению, такого нет. А вот в target.mail.ru этот момент продумали:

Email-рассылки

Это почему-то мало кто использует. Хотя так просто к ссылке в письме приписать utm_source=email&utm_content={email} и потом смотреть, кто и что у вас на сайте делал.

Инфобизнес

Здесь, например, можно помечать ссылки, которые вы даёте в своих электронных книгах, курсах — чтобы потом проверить, кликает ли на них кто-нибудь вообще?

Обычные ссылки на сайте

К примеру, вы ссылаетесь с одного своего сайта на другой свой сайт. Можно приписать utm_source, чтобы в аналитике быстро проверить источники переходов с того сайта.

Также, этот приём полезен, если вы размещаете гостевой пост (или платный) на чьём-нибудь ресурсе и вам интересно, сколько посетителей пришло к вам с этого ресурса.

В общем, сфер применения много.

Важно! При использовании UTM-меток…

…проверьте вот что:

• Открывается ли страница сайта, адрес который вы разметили.

Может получиться так, что вы купите трафика в тизерной сети, включите авторазметку URL-адреса, но страница с добавлением GET-параметров выдаёт код 404 — не найдено (редко, но бывает такое). В результате трафик сольётся впустую.

Поэтому лучше проверить, как «поведёт» себя страница, если к её адресу подставить эти метки.

• Если адрес страницы статический (как тот, что вы видите сейчас в своём браузере — без всяких ? и &), то первую метку надо писать, начиная со знака вопроса (иначе — со знака &), например:

http://site.ru/page/?utm_source=vk_target&utm_medium=cpc… (для статического адреса)
http://site.ru/?page=123&utm_source=vk_target&utm_medium=cpc… (для динамического)

• Самое неочевидное: не создадут ли URL-адреса с метками дубли страниц?

Часто так и бывает, поэтому следует предусмотреть это,

1. отредактировав файл Robots.txt
2. или добавив определённым образом мета-тег robots.

В общем, UTM-метка — вещь определённо полезная. И если ранее вы не помечали каналы переходов посетителей, то делайте это теперь и повышайте свою эффективность взаимодействия с трафиком