Поведенческие факторы поисковых систем. Как улучшить ПФ и в чём суть

ПФ поисковиков

После проведённого онлайн-семинара по продвижению сайта в поисковиках стало ясно, что некоторые люди ещё не знают, что такое поведенческие факторы поисковых систем (иногда говорят, пользовательские факторы, ПФ). В данной статье я расскажу, что это такое и как улучшить ПФ.

Слухи о ПФ появились, если не ошибаюсь, где-то весной 2011 года. Тогда начали говорить о том, что Google и Яндекс (возможно, и другие поисковики) начнут использовать новые технологии, позволяющие напрямую оценить – понравился сайт пользователю или нет, т.е. без связи со всякой плотностью ключевых слов, качеством мета-тегов, количеством ссылок и прочими старыми SEO-штуками.

Идеология ПФ очень проста: помочь поисковым системам узнать качество сайта, а точнее, ещё лучше понять, отвечает ли конкретная страница сайта на конкретный запрос пользователя, и как хорошо она это делает.

Если да – сайт хороший, поднять его в выдаче. Если нет – опустить.

Таким образом, если сайт плохой, то, отслеживая поведенческие факторы, поисковые системы ухудшают его ранжирование, не зависимо от оптимизированности контента, наличия “жирных” ссылок и т.п.

На мой взгляд, это хорошо Теперь у вебмастеров ещё больше мотивации делать качественные, красивые, удобные и интересные сайты.

Что относится к поведенческим факторам?

Если обобщить, то к ним относится всё то, что влияет на время нахождения и активность пользователя на сайте. Сюда можно отнести:

Количество просмотренных страниц
Время нахождения на странице
Движение курсором
Кликанье мышкой
Ввод данных в формы
Выделение текста
Набор текста на клавиатуре
… что-нибудь ещё

Теперь легко понять, что ухудшает ПФ, а что улучшает.

Если пользователь зашёл на ваш сайт и пробыл там меньше 15 секунд – это очень плохо. Больше 15 секунд, но меньше минуты – плоховато. Больше минуты – нормально.

Идеально, когда он бегает с одной страницы на другую и задерживается на каждой из них по несколько минут и ещё двигает мышкой, взаимодействует с интерфейсом. Движение курсором даёт понять ПС, что человек не ушёл со страницы, забыв закрыть браузер, а остаётся на ней.

Как ПС оценивают ПФ?

Здесь всё довольно просто.

Так называемые веб-аналитики Яндекс-метрика и Google Analytics (сайтовладельцы часто ставят их на своих ресурсах) очень чётко отслеживают поведение пользователей на сайте и “докладывают” Яндексу и Гуглу о нём.
Яндекс.Бар и Гугл.Бар (расширения для браузеров) также собирают подобную информацию
Системы контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google Adwors – то же самое.

Из всего вышесказанного логично следует, что необходимо делать сайты с интересным содержанием (хоть текст, хоть видео, хоть какой-нибудь сервис), продумывать перелинковку внутри материалов. А также делать удобный интерфейс (пункты меню, рубрики) – чтобы человек знал, куда ему пойти по сайту, чтобы найти то, что его интересует, а не закрыть ваш сайт сразу и забыть о нём. И тогда поведенческие факторы вашего сайта будут улучшаться и сайт будет выше ранжироваться поисковыми системами в своей выдаче.