Что такое Google Ads и как это работает.

В интернете много сервисов, и больших и маленьких, которые зарабатывают на предоставлении рекламы. И самый  крупный такой сервис в мире, это Google Ads (ранее известный как Google AdWords): собственная рекламная служба Google, которая позволяет размещать рекламу на страницу поиска поисковика Google.

реклама Google Ads

Вам не нужно ждать, пока ваш новый сайт войдет в топ поисковой выдачи. С помощью Google Ads, вы сможете оказаться на первой строке поисковой выдачи уже после прочтения этой статьи. И это совсем не так сложно или дорого, как это может показаться на первый взгляд.

Что такое Google Ads?

Это рекламная платформа с оплатой за каждый клик (PPC — Pay Per Click). Эта платформа позволяет показывать рекламу в платном поиске самого Гугл, а также, в рекламной сети Гугл, в которую входят миллионы сайты по всему миру.

Платный поиск — Paid search

Платный поиск — это термин, который используется для обозначения рекламы на сайтах поисковых систем, таких как Google или Яндекс. Обычно такая реклама появляются в верхней части поисковой выдачи. Такая реклама напоминает поисковую выдачу, но Google размещает на них небольшую метку «Реклама».

Реклама в поисковой выдачи Гугл

Основные принципы Google Ads

Если кратко, то вы выбираете одно или несколько ключевых слов, в поисковой выдаче по которым вы хотите показывать свою рекламу, затем ваше объявление будет показываться тем пользователям Гугл, которые ввели в строке поиска Гугл используемые вами ключевые слова.

Конечно, скорее всего, вы будете не единственным, кто захочет показывать рекламу по выбранным вами ключевым словам. В таком случае возможны два сценария:

1.Ваша реклама будет показываться наряду с другой рекламой. Это часто можно встретить, когда в поиске большое количество рекламных объявлений.

Конкуренция в показе рекламы в поиске Гугл

Здесь мы видим сразу 4 объявления по ключевой фразе — «купить квартиру в Москве». Хотя помимо размещения наверху, рекламные объявления ещё показываются внизу. Понятное дело, эффективность объявлений внизу, будет заметно меньшей.

2.Ваша реклама вообще не будет показываться. Да, такое тоже часто бывает.

Но как Гугл определяет, какое объявление должно показываться и на какой позиции, и какие объявления не должны показываться вообще?

Запретные тематики.

Каждое рекламное объявление модерируется вручную. И у Гугл есть определенные правила, которые определяют, какие рекламные объявления будут показываться, а какие нет.

Обычно под запретом вполне очевидные вещи, такие как реклама запрещенных товаров/услуг, объявления ведущие на сайты с пропагандой различного вида насилия и всякое тому подобное. Но сюда же относится реклама копий товаров.

Это прежде всего реплики и просто спорные товары, рекламу которых можно часто встретить в интернете (но не сайте Гугл). Даже если сами эти товары разрешены в стране, в которой будет показываться реклама.

Низкое качество самого объявления или сайта, на который ведет реклама.

Окей, вы рекламируете белый товар, который разрешен в той стране, где будет показываться ваше рекламное объявление. Но если само объявление не соответствует критериям Гугл, то ваше объявление также не будет показываться. Более подробно об этих ограничениях вы можете узнать из справки Гугл, но здесь коротко.

Использование фраз вводящих в заблуждение. «Поздравляю! Вы выиграли приз!», «Самый лучший товар на рынке!» и так далее.

Это же касается сайтов, на которые ведет реклама. Сайт должен соответствовать рекламе.

Подробнее о критериях допустимого в Google Ads, читайте в справке самого Гугл.

Аукцион.

Хорошо, теперь мы поняли, что есть реклама, которую Гугл не пропустит ни за какие деньги. Но что если реклама соответствует, сайт соответствует, и вообще, мы белые, пушистые и миленькие как трех месячный котёнок (или щеночек, если вам больше нравятся собачки). Значит ли это, что теперь наша реклама будет обязательно показываться?

Нет. Ведь есть еще конкуренция. И на первый взгляд, тут все просто. Кто больше платит, тот и показывается на первом месте. Но… Реклама Гугл построена несколько на иных принципах.

Каждый раз, когда посетитель поиска Гугл вводит поисковый запрос, Google Ads производит следующий расчет для каждого.

Цена за клик Х Показатель качества (Quality Score). В результате, Google Ads размещает рекламные значения в порядке значений цены умноженной на показатель качества.

Что такое показатель качества?

Как видите, деньги решают не всё. По крайней мере в Google Ads. Конечно, вы можете задрать цену за каждый переход по вашей рекламе, но если у вас плохое качество рекламы, то платить придется много.

А если еще у вас высоко конкурентная тематика, то платить придется очень много. Поэтому, качество рекламы тоже важно.

Что такое показатель качества? Это такая величина в Гугл, которую он использует для определения «веса» вашего рекламного объявления. Чем выше «вес» вашего рекламного объявления, тем вам лучше.

Это будет означать более высокие позиции при показе рекламных объявлений, что приведет к большему количеству переходов. И в конечном итоге, больший «вес» приведет к уменьшению стоимости рекламы и к увеличению количества конверсий. Ваш показатель качества зависит от нескольких факторов, в том числе:

  • Коэффициент кликабельности (CTR).
  • Релевантности каждого ключевого слова для его группы объявлений.
  • Качества целевой страницы и её актуальности.
  • Актуальности вашего рекламного текста.
  • Эффективность вашего рекламного аккаунта в прошлом.

Как увеличить качество рекламы.

Если кратко, то вы должны поднимать CTR.

1. Дать релевантное объявление по каждому поисковому запросу. Наверное, это самый главный критерий. И часто совсем не очевидно, где нужно остановиться. Например. Вы продаете квартиру в Санкт Петербурге и используете рекламное объявление «Продается квартира в Санкт Петербурге». Все это хорошо, пока вы показываете объявление по запросу «купить квартиру в Санкт Петербурге». Но что если, вы решили показать своё объявление по запросу «Продается квартира в Москве»?

Технически, это не запрещено правилами Google Ads. Вы никого не вводите в заблуждение, реклама вполне законная и так далее. Но вот только мало кто будет переходить по вашей рекламе, когда люди ищут квартиру в Москве. И от этого пострадает ваше объявление.

2. Менять само рекламное объявление. И тестировать их с помощью А/Б тестирования. Вы можете дать объявление «Продается а/м Жигули в Самаре». А можете дать объявление «Продается а/м Жигули — 2019 г.в.» Понятно дело, что эффективность таких объявлений будет разной.

3. Оптимизация целевой страницы. Следуйте рекомендациям по созданию лендингов и создайте эффективные страницы, которые будут привлекать посетителей и дадут хорошие конверсии.

4. Правильно определяйте географию показа своих рекламных объявлений. Google Ads позволяет задать не только страну, в которой будет показываться объявление, но и даже район города. К примеру, если вы рекламируете кафешку, то нет смысла показывать рекламу вашей кафешки людям, которым придется добираться два часа, чтобы к вам попасть.

5. Используйте минус слова. Это могут быть разные слова. Обычно это «бесплатно», «даром» может быть «дешево» и тому подобные. Но могут быть и другие. Например, вы рекламируете ноутбуки по всей России, но есть некоторые исключения. В таком случае, в зависимости от вашего города, вы можете поставить минус слова «Владивосток», «Хабаровск» и другие. В этом случае, когда человек введет запрос «Купить ноутбук во Владивостоке», то ваше объявление ему просто не будет показано.

Заключение.

Google Ads — это большая тема для изучения. Здесь очень много факторов, которые вы должны учитывать в рекламе своих продуктов. Но теперь вы знаете в общем, что это такое и его основные принципы.

А если у вас остались вопросы, то задавайте их в комментариях.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Loading...
Случайные публикации:
  • SMO продвижение сайта. Что такое SMO и SMM?SMO продвижение сайта. Что такое SMO и SMM?В своё время, на заре Интернета, никто и не думал о каком-то там "продвижении"...
  • Как создать бренд из блога. Какие шаги нужны для этого.Как создать бренд из блога. Какие шаги нужны для этого....льзовать генератор доменов. В большинстве случаев, за такой домен, не придется
  • Bombadeal – автоматический арбитраж, подходящий для всех – от новичка до профи.Bombadeal – автоматический арбитраж, подходящий для всех – от новичка до профи.Привет всем читателям! Сегодня я хочу вам рассказать о последнем хи...
  • TerraLeads: CPA-сеть с уникальными COD нутра офферамиTerraLeads: CPA-сеть с уникальными COD нутра офферамиДля тех, кто долгие годы зарабатывает в Интернете, не секрет, что сейчас идет...
  • Этапы SEO аудита сайтаЭтапы SEO аудита сайта...системах, возможно сайт находится под одним из них; Технические параметры.
Оставьте комментарий:
Я не спамлю...