Контекстная реклама в Интернете — что это такое

Раз уж в предыдущей статье (про источники трафика на сайт) я затронул тему контекстной рекламы, то следует рассказать о ней подробнее.

Вообще, вещь это очень важная. Без неё, наверное, трудно представить себе Интернет таким, какой он есть сейчас. Не было бы этой рекламы, то и поисковым системам не было бы особого смысла развиваться, ведь она является основным источником дохода поисковиков. Кроме того, этот вид рекламы сочетает в себе как постоянно развивающуюся техническую мысль, так и маркетинговые технологии. Немного заумно, но думаю, вы поняли

Что такое контекстная реклама в интернете?

Все её видели.

Кто хоть раз искал что-нибудь в поисковиках, то обращал, наверное, внимание на подобные блоки:

На картинке выше приведена первая страница выдачи Гугла по запросу «купить пылесос». На ней:

• красной рамкой отмечен т.н. блок «спецразмещений» (реклама в нём стоит дороже — место более выгодное). Особенно много рекламных объявлений находится в спецразмещениях при большой конкурентности поискового запроса.
• фиолетовой рамкой отмечены стандартные места для контекстной рекламы в поисковой выдаче (справа)
• зелёной — выдача сайтов по данному ключевому запросу.

Несложно заметить, что реклама в поисковой выдаче находится всегда на более «кликабельных» (близких пользователю) позициях, нежели обычные сайты.

Вообще, что такое контекстная реклама в сети Интернет — это способ размещения объявлений рекламного характера, основанный на соответствии содержания данного объявления контексту, в котором это объявление размещено.

Иными словами, всё основано на релевантности объявления контексту.

В роли контекста обычно выступают:

• поисковый запрос (если объявление показано в результатах поиска — как на картинке выше);
• текст веб-страницы, на которой находится объявление:

    Контекст от Яндекс Директа

Кроме того, у рекламы от Гугла есть возможность встраивания в различные сетевые программы (например, для Windows) и видео от Youtube. А Яндекс.Директ относительно недавно «позволил» встраивать себя в приложения для социальной сети Вконтакте.

Основное преимущество такой рекламы в том, что показываются именно те объявления, которые (по мнению алгоритмов) максимально интересны пользователю. 

Например, на картинке выше видно, что на кулинарном сайте показаны объявления на кулинарную тему. Правда, так бывает не всегда, но тут уже включаются разные корреляционные факторы — например, поведенческий таргетинг. Но это уже отдельная тема (о поведенческом таргетинге в контекстной рекламе).

Но в любом случае, всё направлено на то, чтобы реклама максимально соответствовала интересам «ищущего в поисковике» или посетителя какого-либо сайта. Именно благодаря этому достигаются высокие CTR, конверсии, продажи и прочие маркетинговые вещи.

Форматы и внешний вид

Форматов обычно два:

1. Текстовый — самый популярный.
2. Медийный — баннеры в виде картинок или Flash.

Внешний вид текстового объявления контекстной рекламы в интернете стандартен. Объявление включает в себя:

• Заголовок
• Тело (текст объявления).
• URL-адрес сайта рекламодателя.
• Опционально для Яндекс.Директа — указываются телефон рекламодателя, город и/или адрес:

    Адрес и телефон в Яндекс.Директе

Можно ещё добавить, что у контекста от рекламного сервиса Бегун существует весьма много интересных форматов, например, гиперконтекст:

Принцип действия этого рекламного формата в том, что автоматически в тексте страницы подсвечиваются ключевые слова (определённые рекламодателем), при наведении курсора на которых всплывает объявление как на картинке выше.

Популярные сервисы контекстной рекламы в российском Интернете

В Рунете самыми популярными сервисами являются Яндекс.Директ и Google AdWords. Вообще, в мировом интернете первым является, конечно же, Гугл.

Остальные сервисы сильно отстают от лидеров. Следом за ними идёт Бегун. Хотя, на мой взгляд, он даже интереснее Директа и Эдвордса (очень там много занятных форматов для объявлений).

Рекламные сети поменьше: B2BContext и MediaTarget. Относительно недавно появилась сеть DirectAdvert, позиционирующая себя как контекстно-новостная тизерная рекламная сеть.

Возможно, в скором времени ещё что-то появится. Хотя создание полноценной сети контекстной рекламы — серьёзная технологическая задача.

Стоит ещё добавить, что в крупных поисковиках, как правило транслируется своя реклама. Но в Mail.ru, на момент написания данной статьи, показываются объявления от Google Adwords, а в Bing.com — Яндекс.Директ, хотя у Microsoft есть своя сеть контекста.

В Yahoo! до сих пор транслируется своя реклама, хотя Yahoo уже давно перестал быть самостоятельной поисковой системой.

Таким образом, контекст является основным из всех прочих видов рекламы чего-либо в интернете. Причём полезен он не только рекламодателям, но и сайтовладельцам, которые могут размещать объявления на своих сайтах и получать деньги за клики по ним.

На мой взгляд, данный способ монетизации сайтов является более «красивым» нежели продажа ссылок и постовых. Правда, в этом случае нужно, чтобы сайт был хорошо посещаем. Но со временем практически любой сайт можно, например, продвинуть в поисковиках и нарастить посещаемость (было бы желание).

В общем, тема обширная и со временем буду публиковать на своём проекте о раскрутке и продвижении разные материалы по контекстной рекламе в интернете.