Что такое вирусный маркетинг и реклама? Примеры в интернете и 7 особенностей
О рекламе, маркетинге и вирусах
В конце каждого года на главном видеохостинге Земли — Youtube — подводятся итоги — какое видео оказалось самым популярным, т.е. набрало наибольшее количество просмотров.
Недавно я зашёл на http://www.youtube.com/rewind — это адрес, по которому выкладывается что-то вроде «трендов Ютуба» — самые просматриваемые и быстро набирающие просмотры видео. И обнаружил там ролик, который набрал уже более 1 миллиарда просмотров..В общем, удивился и порадовался за автора . Какое отношение это имеет к вирусному маркетингу? Да самое прямое — здесь он весь.
А вот само видео:
PSY — GANGNAM STYLE (?????) M/V
Что такое вирусный маркетинг вообще?
Это такой способ рекламы, при котором фактическими рекламодателями является целевая аудитория этой рекламы. Конечно же, есть и создатели рекламы, и её источники, но само содержание рекламы таково, что практически каждый, кто её посмотрит, расскажет о том друзьям, знакомым, родственникам и т.д.
Далее — среди тех, кто узнает её от других людей (не из источника), большинство также начнёт рассказывать о ней друзьям, знакомым, родственникам и т.д. Это практически бесконечный процесс, и охват аудитории зависит от качества вирусной рекламы, её необычности, интересности, новизны, одним словом — креативности.
Поэтому такой способ рекламы называют вирусным маркетингом, т.к. действует он аналогично вирусам. Вирус заражает клетки, а подобная реклама — головы людей. Достаточно одного вируса, чтобы заразить весь организм, — хватит одного креативного видеоролика, чтобы о вас узнал весь мир.
Ранее, до появления сети Интернет, такой вид маркетинга обычно назывался «сарафанное радио». Потому как «носители вируса» передавали рекламную информацию из уст в уста, рассказывая как им понравилось то-то и то-то. Ну а в интернете «рассказывание» заменяется лайками в соц.сетях, передачей ссылок на вирусный контент через Email, Skype, ICQ и т.п.
Основным преимуществом вирусного маркетинга в Интернет (по сравнению с оффлайновым) является лёгкая доступность «вируса» для аудитории. К примеру, в реальной жизни мы можем увидеть по телевизору замечательную рекламу, о которой расскажем друзьям. Но в Сети мы можем не только рассказать о ней, но и сразу же дать ссылку на «вирус», который, в результате, «заразит» ещё больше людей. Ведь как известно — лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать — и поэтому вирусная реклама в интернете наиболее эффективна.
Контентом (содержанием) рекламного вируса может являться вообще, что угодно. Главное, чтобы это было креативно. Кстати, как и в SEM (Search Engine Marketing), вирусный контент также должен быть уникальным, иначе люди сразу скажут: «Да это уже было!».
Примерами вирусного маркетинга в интернете могут быть:
- видеоролики со скрытой рекламой;
- картинки (особенно т.н. демотиваторы);
- аудио, песни, интересные музыкальные композиции;
- тексты статей на сайтах;
- сервисы;
..да и вообще, что угодно. Ведь ограничения накладывает лишь фантазия рекламодателей.
Самым популярным элементом вирусной рекламы на данный момент являются видеоролики. Всё-таки большинству людей больше нравится смотреть «лёгкие» видео, чем читать тексты. Кстати, на то популярное видео сделали нечто вроде пародии, но очень качественной и очень вирусной (более 34 млн. просмотров на момент написания статьи):
Rewind YouTube Style 2012 — хороший вирусный маркетинг:
Пример вирусной картинки (найдено в Сети)
Лично мне сразу захотелось сохранить такую картинку.
Кроме того, картинка может быть просто красивой и необычной. Такую я тоже сохранил:
Красивая необычная картинка (найдено в Сети). Пойдёт на вирусный маркетинг…
Ну и самый распространённый пример — картинки с приколами, демотиваторы, циничные картинки, трогательные картинки и т.п. — иными словами, такие, которые вызывают весьма резкие и/или грубые эмоции у человека.
Вроде демотиватора
Необходимые качества вирусной рекламы в Интернет:
- Всё бесплатно! Тут даже не обсуждается…
- Всё просто! Просто включить видео/посмотреть картинку и т.п.
- Всё доступно! Перешёл по ссылке — получил..
- Всё понятно большинству (вирус — для каждого; только если не проводится рекламная кампания, рассчитанная на «узконишевую» аудиторию). Чтобы «заразить» как можно большее количество людей.
- Яркое название. Правильный заголовок всегда привлечёт людей.
- Игра на эмоциях. Этот пункт можно было бы выделить в отдельную статью, т.к. большинство продаж (а маркетинг ради них и делается) совершаются людьми на эмоциях.
- Креативность. Повторяюсь, но это так.
В общем, при некоторых знаниях человеческой психологии (и умелом их использовании) можно проводить вполне приличные вирусные рекламные акции (при необходимости, конечно). И эти акции приведут на ваши интернет-проекты столько трафика и за такой короткий срок, чего не даст ни один другой способ продвижения в Сети.
Если вирусный маркетинг удался, то при вопросе к целевой аудитории почему вам нравится этот «вирус», никто не скажет ничего вразумительного — «просто нравится, просто прикольно, не знаю…».
Но что, на мой взгляд, самое главное и важное в вирусном маркетинге — это творческий подход к делу и вдохновение — именно с помощью них, без специальных знаний и умений, всегда можно создать что-то такое, от чего у людей будет, как говорится, захватывать дух! И тогда реклама становится искусством, а не каким-то навязыванием сомнительных товаров и услуг.
Оценка конкурентности запросов. Высококонкурентные запросы, низкоконкурентные и среднеконкурентныеУже в нескольких статьях упомянул о частоте показов тех или и...
Подтверждение авторства в Яндексе - теперь для всех!Оказывается, уже весь (ну почти) Рунет знает о том, что инструмент "Ори...
Как проверить спрос на информацию в разное время года и определить сезонность запроса?...я года? Проще всего определить сезонность запроса через инструмент
Каким должен быть контент на сайте? Факторы продвижения сайта в Гугл....заголовок – задача непростая. Ведь на него возложены сразу две большие и
ЧПУ URL - человеко-понятный урл, его влияние на релевантностьСейчас на множестве сайтов, особенно блогов на WordPress, можно встр...