Оценка конкурентности запросов. Высококонкурентные запросы, низкоконкурентные и среднеконкурентные

Уже в нескольких статьях упомянул о частоте показов тех или иных ключевых слов и фраз. Повторюсь, что узнавать частоту показов необходимо для определения спроса на информацию, которую вы даёте на своих ресурсах. Причём не важно, продаёте вы что-то за деньги или нет.

Немного отвлекусь. На самом деле, всё в жизни можно расценивать как продажу, как спрос и предложение. Например, сейчас, уважаемый посетитель, вы платите своим временем за чтение данной статьи. А время — это очень дорого

Предыдущий абзац написан для того, чтобы плавно перейти к теме оценки конкурентности запросов. Допустим, есть спрос на информацию — это можно проверить, например, через Яндекс.Вордстат — люди «спрашивают» поисковики. Предложение — это информация, которую предлагают сайты этим людям.

В связи с этим, конкурентность тем больше, чем больше количество сайтов, удовлетворяющих спрос на данный вопрос пользователей.

Частотность и конкурентность запросов

В интернете часто можно услышать — «продвижение сайта надо начинать с низкочастотников». В статье про классификацию ключевых фраз по частоте показа их в поисковых системах — низкочастотные запросы, среднечастотные и высокочастотные запросы — я также написал, что лучше начинать продвижение по низкочастотникам, т.к. это проще. Вообще, это не всегда так. Проще всего продвигаться по низкоконкурентным запросам. В чём здесь суть?

Несколько лет назад ещё можно было говорить лишь о частоте использования ключевых слов и фраз. Сейчас же, из-за обилия сайтов и информации на них,  даже относительно редкая фраза по данным того же Яндекс.Вордстат, может быть использована на огромном числе веб-ресурсов.

Например, словосочетание SEO-плагин имеет частотность всего 67 показов в месяц, тем не менее, это фраза является, пожалуй, среднеконкурентным запросом, хотя это — обычный низкочастотник тематики «SEO». Поэтому суть в том, что надо, прежде всего, оценивать конкурентность в своей нише. А потом уже думать о частотности.

Кстати, частотность фраз можно узнать и с помощью баз Пастухова.

Иногда бывает так, что в какой-то нише спрос превышает предложение — это нужно использовать веб-мастерам и маркетологам! Это отличный способ быстро получить много качественного трафика по высокочастотным и одновременно низкоконкурентным запросам.

Что влияет на оценку конкурентности запросов?

1. Частотность. Как написано выше, из высокой частотности не обязательно следует высокая конкурентность. Но обычно это именно так — частотность прямо пропорциональна конкурентности, потому что все пустующие ниши быстро становятся занятыми.
2. Коммерческая составляющая — т.н. транзакционные запросы со словами «купить», «заказать» и т.п. В этом случае пользователь явно хочет что-то приобрести — товар в интернет-магазине, услугу какую-нибудь.. Логично, что здесь начинается борьба за клиента и вступают в неё представители среднего и крупного бизнеса, которые не жалеют денег на то, чтобы продвинуть сайт в ТОП поисковиков.
3. Помимо явной коммерческой составляющей, ключевая фраза может иметь транзакционно-брендовую составляющую, например «телефон Samsung galaxy Питер». Подобное словосочетание намекает, что пользователю, скорей всего, хочется именно купить данный телефон, а не просто узнать его характеристики. Классический пример таких запросов — всё, что связано с пластиковыми окнами. Пластиковые окна уже стали нарицательным именем в поисковом интернет-маркетинге:

     Оценка конкурентности запросов по фразе «пластиковые окна в москве» по данным Google Adwords

   Само собой, по таким фразам конкурируют разные фирмы-производители и интернет-магазины.

4.  Иногда 2-й и 3-й пункты определяют как «Целевой фактор запроса» — т.е. пользователь конкретно что-то ищет, хочет получить это (купить товар, заказать услугу).
5. Для некоммерческих ниш — популярность тематики. Например, тема «Создания сайтов на WordPress» по сути своей бесплатна, ведь WordPress — бесплатный продукт, и никто его не продаёт. Но т.к. данная CMS очень популярна, то о ней пишут все, кому не лень. Потому слова и фразы в такой тематике являются высококонкурентными и среднеконкурентными запросами.
6. Наличие большого числа оптимизированных страниц и сайтов под ключевые слова темы. Здесь всё понятно: при большом числе оптимизированных веб-страниц новым страницам (новых ресурсов) сложнее с ними соревноваться. К примеру, сейчас полно сайтов и блогов о продвижении. Логично иметь в виду, что тот, кто пишет о SEO и раскрутке обладает, в основном, бОльшими знаниями в этом деле чем те, чьи сайты о садоводстве, поэтому последним проще продвигаться даже при большой частотности фраз и слов. Сейчас раскрутить сайт о раскрутке сайтов — сравнимо с продвижением проектов по высококонкурентным коммерческим запросам.
7. Наличие контекстной рекламы в поисковой выдаче. Здесь также всё понятно — если идёт борьба за клиента, то будет большая конкуренция и будет много рекламы, в том числе и в спец. размещениях (над поисковой выдачей):

     Яндекс — спец. размещения

Также, кроме изучения спроса на информацию, не стоит бояться выдавать и что-то чисто своё, ведь таким образом можно создать что-то оригинальное (поизучайте вирусный маркетинг), что сразу станет востребованным и вы будете единственным игроком в своей нише. Примеры этому — социальные сети. До их появления люди и не интересовались ими, теперь же людей оттуда не вытащить

Пожалуй, это всё об оценке конкурентности запросов. Вполне логично, что наиболее быстрым будет происходить продвижение сайта, если вы используете низкоконкурентные запросы. По среднеконкурентным — сложнее, ну и самое медленное — это высококонкурентные запросы, хотя «отдача» от такого продвижения того стоит.