Основы поисковой оптимизации сайта (SEO). Что такое ТИЦ Яндекса и PR Google?

Как и любое дело, поисковая оптимизация (SEO) основывается на нескольких принципах. Каким должен быть сайт, чтобы хорошо ранжироваться (т.е. показываться на высоких позициях в поисковой выдаче)? Тут всего несколько моментов:

1. интересным для пользователей;
2. с нормальным кодом и структурой для понимания поисковыми системами;
3. авторитетным.

Сразу стоит отметить, что последний пункт теряет былую значимость (но и приобретает новую…). Теперь обо всём по порядку.

Поисковая оптимизация сайта и основы SEO

• Что значит интересный пользователям интернет-проект? Тут просто надо подумать, на каких интернет-ресурсах вам хочется оставаться подолгу, на какие хочется возвращаться вновь и вновь. И нужно искренне спросить себя — а хочу ли я сам(а) посещать продвигаемый мною ресурс?

Основа интересного проекта — интересный контент, как ни странно… Т.е. всё то содержание, которое имеется на страницах сайта — тексты, видео, фото и т.п (причём, необязательно, но крайне желательно уникальное). Ну или хороший сервис.

Отдельно можно рассмотреть социальные сети — сейчас они являют собой и контент, и сервис, и даже почти ПС.

Данный критерий оценки качества веб-ресурса поисковыми системами в последнее время набирает силу и скоро станет основным в SEO. Оно и понятно, ведь задача каждого поисковика — давать чёткий и верный ответ на вопрос пользователя. Ведь если этого не будет, то пользователи с данного поисковика уйдут к другому. А это — плохо для данной ПС.

Кстати, перед оптимизацией сайта необходимо почитать «Советы вебмастеру» от Яндекса. Многие ими пренебрегают. В них заложены главные принципы и основы грамотного SEO (для Google и других ПС всё примерно то же). А также обратите внимание на этот pdf-документ: «Рекомендации Яндекса по созданию сайта» . Надо поблагодарить сотрудников Яндекса за проявленную заботу.

• Нормальный код и структура сайта — это просто грамотный html-код страниц. Желательно, чтобы данный вопрос решался при проектировании проекта, иначе плохой код будет тормозить SEO и постоянно придётся что-нибудь переделывать. В следующих статьях я напишу подробнее, что это значит.

В тех же документах от Яндекса об этом написано.

• Авторитетность сайта — довольно простой момент, которому при поисковой оптимизации обычно уделяют очень много времени, но который теряет своё старое значение. Авторитетность напрямую зависит от количества и качества ссылок на данный сайт.

Данная особенность была создана ПС по аналогии с реальным миром людей, (а именно — миром учёных людей) — если на труды и имя какого-либо учёного часто ссылаются, то предполагается, что данный учёный того действительно заслуживает и его авторитет повышается. 

Яндекс для этих целей придумал ТИЦ (Тематический Индекс Цитирования, рассчитывается для всего ресурса), а Google — PR (Page Rank — «пэйдж ранк», — вычисляется для каждой отдельной страницы сайта).

Ссылки и поисковая оптимизация сайта

Таким образом, — как было сказано выше, — чем больше интернет-ресурсов ссылается на ваш проект, тем авторитетнее он в глазах ПС, тем выше его ТИЦ и PR.

Но тут есть ещё один момент: намного лучше, если на ваш сайт ссылаются ресурсы такой же или близкой тематики. Это логично — если доктор физических наук при составлении научного труда ссылается на доктора филологических наук, то последнему от этого особо «ни горячо, ни холодно». А если д.ф.н. ссылается на молодого студента-физика, то «авторитет» (ТИЦ) этого студента теперь может просто зашкаливать.

Но, как писалось выше, данный критерий в SEO теряет большую значимость при оптимизации сайта. Т.к. он дал начало целой индустрии биржевой торговли ссылками (она и сейчас процветает), и тогда любой оптимизатор мог «поднять» свой сайт (даже с ворованным контентом) в выдаче просто закупив необходимое количество внешних ссылок на него с нужных ресурсов.

Само собой в ТОП ПС стали попадать вовсе не качественные веб-ресурсы, и поисковики постепенно начали выявлять их, а затем применять поисковые фильтры и санкции, понижать в ранжировании. Или даже вовсе исключать из SERP’а. Поэтому в наше время данный критерий Search Engine Optimization теряет прежнюю мощь.

Также к авторитетности можно добавить и возраст сайта — считается с того момента, когда о нём узнал тот или иной поисковик (это не возраст домена). Замечено, что страницы молодых проектов некоторые ПС (особенно Гугл) держат под фильтром.

К примеру, Google выдаёт только часть из проиндексированных страниц, а остальные находятся у него в т.н. Supplemental Index’е. Возможно, этим ПС хочет показать, что молодому проекту сначала надо подтвердить свою полезность пользователям, а уж потом она будет его выдавать по полной.

Сейчас лучше говорить о трастовости интернет-ресурса, а не об авторитетности в привычном её понимании. Подробнее про траст читайте:

• Что такое траст?
• Что влияет на траст?
• Как повысить траст сайта?

А также, прямо и косвенно к трасту относятся т.н. поведенческие (пользовательские) факторы. Почитайте и о них:

• Про ПФ и ПС.
• Улучшение поведенческих факторов ранжирования.
• Способы накрутки поведенческих факторов.

Подводя итог, можно сказать, что все действия при грамотной поисковой оптимизации сайта должны быть направлены на улучшение его для посетителей — хороший уникальный контент, полезный сервис. А также на разработку такого кода, который легко бы читался, не тормозил загрузку сайта и правильно понимался бы поисковыми системами, а уж потом можно тратить ресурсы на увеличение количества внешних ссылок.