Как улучшить поведенческие факторы ранжирования Яндекса и Google?

  О поведенческих факторах и ранжировании

Решил опять коснуться темы ПФ, тем более, что сейчас она как никогда актуальна при проведении поисковой оптимизации сайта. Появление поведенческих факторов, а точнее, их учёт поисковыми системами вдохнул новую жизнь в процесс SEO-оптимизации — появилось чуть больше креатива.

Вообще, в Рунете о них заговорили где-то осенью 2010, затем всплеск активности разговоров пришёлся на весну 2011. Ну а появились они на Западе.

Кто из поисковых систем был первым, мне лично не известно. Вполне возможно, что придумали их в Microsoft для своего Bing.com, в котором ввели параметр BrowseRank —  «Letting Web Users Vote for Page Importance» — «позволение пользователям Веб голосовать за важность той или иной страницы».

В статье о поведенческих факторах ранжирования поисковыми системами я уже писал о том, в чём их суть и как поисковые системы могут их учитывать и отслеживать. В данной статье подробно опишу большинство способов по улучшению ПФ.

Как улучшить поведенческие факторы?

Основная мысль здесь — задержать пользователя на сайте как можно дольше и сделать так, чтоб он совершал на веб-страницах  много активных действий. Но сначала надо сделать так, чтобы он вообще не сбежал с вашего сайта сразу же после перехода из поисковой выдачи. Как этого достичь?

• Во-первых, страница «приземления» пользователя из поисковой системы должна быть «по-человечески» релевантна запросу (о релевантности). Если она релевантна лишь для поисковых роботов и содержит путаный и нелогичный текст или использует клоакинг и перенаправления (что-нибудь из чёрного SEO), то пользователю это не понравится, и он с неё уйдёт сразу. А это уже будет сигналом поисковым системам «понизить» такую страницу в своей выдаче.
• Во-вторых, сайт должен грузиться быстро. Что влияет на скорость загрузки?
  1. Производительность сервера (какой хостинг выбрать).
  2. Рациональный код.
  3. Отсутствие «тяжёлых» изображений (об оптимизации изображений).
  4. Поменьше flash‘а.
  5. Поменьше рекламных баннеров.
  6. Поменьше HTTP-запросов к сторонним виджетам.

Допустим, все эти требования выполняются и первый этап в улучшении поведенческих факторов ранжирования Яндекса и Google пройден — страницы релевантны, загрузка сайта происходит быстро и пользователь дождался загрузки страницы.

После этого необходимо снизить к минимуму т.н. показатель отказов. Как я уже писал в предыдущей статье на тему ПФ — плохо, если пользователь пробыл на странице менее 60 секунд, а ещё хуже — если менее 15 секунд.

Это не так страшно, если страница сайта предоставляет короткую справочную информацию (например, номер телефона аэропорта и т.п.). В этом случае пользователь зайдёт, быстренько получит ответ на свой ключевой запрос и уйдёт. А т.к. поисковикам главное, чтобы пользователь получил чёткий ответ на свой запрос, то данный сайт они сочтут полезным.

К примеру, на моём ресурсе про продвижение сайтов есть страница с онлайн-транслитерацией текстов, на которую заходят с Гугла по запросу «транслит фамилий«. Пользователь умудряется произвести транслит за 20 секунд, — так показывает Яндекс.Метрика — тем самым получая то, что ему нужно, поэтому данная страница постепенно повышается по такому запросу.

Но большой процент отказов (более 50%) плохо влияет на статейные сайты (основным контентом которых являются уникальные тексты — например, блоги и СМИ-ресурсы). Само собой, надо стремиться к тому, что отказов не было вообще.

Увеличить время нахождения посетителя на странице можно несколькими способами:

• Писать длинные статьи на много тысяч символов, чтобы пользователь долго прокручивал страницу, двигал курсором, что-то выделял в тексте и т.п. Некоторые почему-то полагают, что поисковики любят очень длинные тексты и страницы с такими текстами ранжируют лучше. На самом деле поисковикам важно качество, а не количество. Дело тут как раз в поведенческих факторах.
• Добавить на страницы видео по теме (или развлекательное — зависит от основной аудитории).
• Добавить тематические картинки.
• Использовать мозг и креативить (почитайте про вирусный маркетинг). В этом вся прелесть ПФ

После того, как пользователь зачитался нашей статьёй или просто долго сидит на сайте (желательно, чтоб он ещё дёргал мышкой, проявлял признаки жизни), крайне желательно «заставить» его бегать с одной страницы на другую.

Хорошо помогает в этом внутренняя перелинковка а-ля Wikipedia. Посмотрите любую статью в Википедии — если внутри статьи встречается термин, который описан в какой-либо другой статье, то он выделяется ссылкой на эту статью, — таким образом пользователь бегает от одной статьи к другой, тем самым улучшая поведенческие факторы ранжирования.

Не лишним будет сделать вывод под каждой записью блока статей по теме (плагин Related Posts помогает вывести похожие записи в WordPress).

Также задержать пользователя на сайте помогает грамотное юзабилити — человеку должно быть удобно пользоваться вашим сайтом. Например, если веб-сайт имеет кулинарную тематику, то ссылка на рубрику «Первые блюда» должна находиться на видном месте, а не где-нибудь в футере, чтобы можно было быстро её найти.

Поведенческие факторы в выдаче Яндекса и Гугла

Это здорово, когда с ранжированием вашего сайта поисковыми системами всё в порядке. Но необходимо, чтобы он не только высоко стоял в ТОПе, но и имел хороший CTR. Что это такое?

CTR поисковой выдачи — количество кликов на заголовок сайта в результатах поиска поделить на количество его показов по тому или иному запросу. Во многом всё аналогично рекламному CTR.

Почему это важно? Т.к. поисковые системы наблюдают за поведением пользователей в своей выдаче (в SERP), то даже очень оптимизированный и прокаченный внешними ссылками сайт, находящийся на первой позиции, постепенно уступит своё место соседям, если на него редко переходят из SERP’а. 

Исправить это можно так:

• составлять красивые Title для страниц (заголовки);
• осознанно формировать сниппеты для Яндекса, Гугла и т.д., тем самым оказывая влияние на кликабельность;
• возможно, использование ЧПУ URL также может помочь.

Посмотрите неплохое видео о поведенческих факторах Яндекса:

Если на ваш проект производятся прямые заходы (type-in — ввод ссылки в строке браузера), переходы с email’ов, других сайтов, а также есть трафик из социальных сетей, то это говорит поисковым роботам, что «сайт знают, ценят, он известный и ему доверяют».

Если всё обобщить и подытожить, то можно просто сказать, как всегда — делайте сайт для людей! Если подробнее, то улучшить поведенческие факторы ранжирования поможет всё то, что максимально задерживает пользователя на странице и заставляет его снова и снова возвращаться на ваш сайт — хороший CTR в выдаче, релевантность и качественный уникальный контент.

(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Loading...

• 5 ключевых элементов эффективного баннера....ариантов, прежде чем вы сможете понять, что работает. Со временем, по мере
• Яндекс или Гугл - что лучше? 1-е результаты опросаГде-то весной 2012-го (в апреле-мае, точно не помню) я вывесил на данном сайте пе...
• Ретаргетинг в Яндекс.Директе для продвижения контентных сайтов. ЭкспериментПосле известных заявлений Яндекса про частичную отмену ссылочно...
• Неожиданный эффект от Postila.ru...нтент может приводить хороший трафик из неожиданных мест :). Ещё в январе один
• Как добавить Яндекс Карты на сайтВсем привет! Сегодня, я хочу вам рассказать о том, как добавить на свой с...